Товарный знак. Что такое товарная марка - определение и примеры, процедура регистрации и необходимые документы

Товарный знак - одно из важнейших понятий в маркетинге, обладающее большим набором функций. Классификаций товарных знаков несколько: по форме выражения, по праву владения, по форме. Не нужно забывать, что товарный знак - часть более объемного понятия - фирменного стиля.

Понятие и виды товарных знаков

Товарный, фирменный знак (иное наименование - товарная марка) - зарегистрированное сочетание букв или чисел, изображение товара, призванное отличать его, доводить информацию о производителе.

Данный способ индивидуализации изготовителя регистрируется в соответствующих государственных учреждениях РФ и иных стран. Он подразумевает исключительные права на использование выбранного знака и их правовую защиту. Последняя предоставляется в более чем 160 государствах, из них в 90 - на уровне законодательных актов.

В нашей стране все виды использования товарного знака защищаются законодательным актом «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (1992 г.).

Кроме этого, товарные символы находятся под защитой следующих актов:

• Парижской конвенции 1883 г.
• Мадридской конвенции о международной регистрации фирменного знака (1981 г.).
• Договора об (1973 г.).

Товарный знак - функции

Виды функций товарного знака можно свести к следующим:

1. Это свидетельство высокого уровня качества продукции.
2. Наличие такого знака формирует доверие покупателя к товару за счет хорошей репутации производителя.
3. Это основа, на которую опирается продвижение и реклама (перед этим все виды товарных знаков, конечно, сами должны быть хорошо пропиарены).

Считается, что товар, выпускающийся под фирменным знаком, покупается на 15-25 % чаще, чем немарочный. Кроме того, сам товарный символ нередко становится ценным объектом владения - стоимость знака Coca-Cola превышает, по заявлению корпорации-владельца, 3 млрд долларов.

Типы обозначения марки

Еще одной стороной, характеризующей товарный знак, является тип его обозначения. Всего их выделяют четыре:

1. Фирменный знак. Он включает символ, обозначение, отличительные цвета или их сочетания, рисунок.
2. Фирменное имя. Оно состоит из аббревиатуры, слова, фразы, буквы - всего, что можно произнести.
3. Торговый образ - индивидуализированная марка корпорации.
4. - все выше перечисленное, охраняемое правом и законом. Последнее обозначается буквой R в окружности.

Классификации разновидностей фирменных символов

Все виды товарных знаков и знаков обслуживания можно разбить по следующим классификациям:

1. Про правомочию владения: индивидуальные, совместные.
2. По объекту: товарные, ассортиментные.
3. По форме выражения: объемные, звуковые, комбинированные, словесные, изобразительные.

Самой интересной для рассмотрения будет последняя.

Классификация по разновидностям выражения

Виды товарных знаков по форме выражения разделяют на несколько категорий:

1. Словесные - произносимые названия и слоганы. Самая распространенная категория, включающая в себя как общеупотребительные слова, так и неологизмы. Например, "ВКонтакте", "Каждый день", "Твикс", iPhone, Windows. Или же: "Жилетт. Лучше для мужчины нет", "Есть идея - есть ИКЕЯ" и т. д.
2. Изобразительные - уникальные и запоминающиеся изображения людей, животных, абстрактных символов, линий, фигур - эмблемы и логотипы. Сюда можно отнести значки "Адидас", "Эпл", "Лакост", "Фейсбук", РЖД и т. д.
3. Объемные. Достаточно редкая разновидность. Изображается либо сам товар, либо его упаковка. Такой рисунок или фото не должен быть схематичным, делать упор на конкретное предназначение или свойство товара. Например, изображение книги, мобильного телефона, тарелки, пылесоса и т. д. Объемный знак должен выделяться какими-либо присущими только представляемому им товару чертами: клоун МакДональдс, зверек Вимм-Билль-Данн Брендс и т. д.
4. Звуковые. Это часть музыкальной композиции или иной звук, характеризующий данную компанию. Он очень популярен как в звуковой рекламе, так и в медиа - такая мелодия называется джинглом. Часто в нем пропевается или слоган компании, например: "Галина бланка, буль-буль, буль-буль", "М-м-м, Данон". Сюда же относятся позывные радиостанций и конкретных радиопередач, мелодии на приветственных или прощальных заставках телепрограмм.
5. Комбинированные сочетают в себе несколько наименований этой классификации: слоган и изображение, логотип и звук.
6. Обонятельные. Это самые редкие и необычные виды товарных знаков. Представляют собой аромат, обычно не имеющий никакого отношения к продукции. Зарегистрировать такой фирменный символ весьма сложно - нужна подробная характеристика аромата, его химическая формула, перечисление "букета" составляющих его отдельных запахов. В нашей стране такие любопытные товарные знаки почти не представлены.

Отдельно можно привести примеры обонятельных знаков товара:

• ваниль и лаванда - канцтовары;
• запах свежескошенной травы - теннисные мячи;
• розовый аромат - автомобильные покрышки;
• ощутимый запах крепкого пива - дротики для игры в дартс;
• лимонная трава - СПА-салоны и т. д.

Понятие стиля фирмы

Виды товарного знака являются важнейшей частью более глобального понятия - - совокупность различных методов и способов представления продукции, которые изображают последнюю в едином и завершенном ключе. Это понятие объединяет под собой:

• товарный знак;
• фирменную ;
• индивидуальное сочетание цветов;
• логотип;
• фирменный блок - сочетание названия, логотипа, лозунга, какого-либо поясняющего текста;
• единые константы фирмы - и изображений, формат и т. д.

Товарный знак, по сути, является "лицом" компании, уникальным, защищенным от копирования и плагиата. Вариантов выбора его - большое множество.

Есть понятия и термины, с которыми сталкиваешься каждый день по нескольку десятков раз, но определить их можно только в самых общих чертах. К примеру, товарный знак (ТЗ) – интуитивно понятно, что это значок или символ, обозначающий собой предприятие или выпускаемую продукцию, который необходимо зарегистрировать для защиты интеллектуальной собственности. Чем же он отличается от понятий торговая марка и бренд?

Что такое товарный знак

В Гражданском кодексе РФ, в статье 1477 говорится, что это обладающее исключительным правом «обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Чтобы найти примеры товарных знаков, нужно просто осмотреться вокруг: ноутбук Dell, смартфон Sony, футболка Nike, тоник Schweppes – список можно продолжать очень долго.

Все это – обозначения общеизвестных товарных производителей, закрепившихся в определенных нишах. Много лет они были на слуху, и прочно оформились в массовом сознании. Услышав «Opel» или «BMW», люди сразу понимают, что речь пойдет об автомобилях, а не парфюмерии или продуктах питания. Моментальное узнавание плюс надежная репутация – вот основные причины, по которым возникает новый торговый знак.

Каким символом обозначается

Знак торговой марки имеет несколько обозначений. С опорой на буквенное сочетание «Trade Mark», распространена аббревиатура TM, обозначающая факт регистрации, что дает владельцу исключительное право использовать товарный знак. В соответствии с законодательством (ст. 1485 ГК РФ), для защиты интеллектуальной собственности владельца при маркировке используется специальной символ – ®. Он указывает, что определенный знак занесен в государственный реестр, и это наименование охраняется законом.

Законодательная и нормативная база

В Гражданском кодексе РФ приводятся основные положения, определяющие использование фирменных символов. Глава 76 (статьи 1473-1515) с разных сторон рассматривает юридические вопросы, регистрации и использования ТЗ, такие как:

• классификация (ст. 1482);
• использование (ст. 1484-1491);
• регистрация (ст. 1492-1507).

Кроме того, вопросы ответственности за нарушение правил маркировки товаров рассматриваются другими законодательными документами:

• Статья 14.10 Кодекса об административных правонарушениях РФ предусматривает штраф до 200 000 рублей за незаконное использование ТЗ.
• Статья 180 Уголовного кодекса РФ гласит о санкциях до 400 000 рублей при неоднократности проступка или нанесении большого вреда.

Виды товарных знаков

Существующее разнообразие товарных марок может классифицироваться разными способами. Основными принципами классификации является разделение:

• по объекту;
• по форме выражения;
• по праву собственности.

По виду объекта

В зависимости от вида объекта, различаются:

• Фирменные ТЗ. Используются для прямого указания на фирму-изготовителя: Samsung, ВАЗ. Иногда к фирменным ТЗ относят и престижную символику – изображения медалей и других заслуг компании, сюда же входят сертификационные знаки.
• Ассортиментные ТЗ более разнообразны и предназначены для индивидуализации товаров. Эти знаки могут быть марочными и видовыми. В первом случае речь идет о выделении какой-то определенной торговой марки (кетчуп Балтимор, колбаса Атяшево), а во втором – отдельного наименования (хлеб пшеничный, ржаной, с отрубями). Эти два типа часто используются совместно (чай Беседа «Байховый»).

По форме подачи информации

Различаются между собой ТЗ и по способу выражения информации – она может передаваться с помощью рисунка, символов и даже запаха. Некоторые типы приведены в таблице:

По признаку собственника

В зависимости от вида собственности, ТЗ могут быть:

• Индивидуальные – имеющие одного владельца, юридическое или физическое лицо. Эта категория содержит много известных брендов, особенно в сфере парфюмерии и моды, где упор часто делается на личность кутюрье (Kira Plastinina, Valentin Yudashkin).
• Коллективные – применяющиеся для объединений лиц или групп компаний. Использование коллективных знаков (например, концерна Carlsberg) значительно облегчает маркетинг, рекламу и логистику. Вместо продвижения продукции при разных комбинациях товара и производителя, все заводы имеют единый ТЗ.

Характеристика товарного знака

На бытовом уровне часто происходит смешение понятий ТЗ и знака обслуживания из-за сходства определения и применения. Гражданский кодекс РФ (статья 1477) показывает различия между этими понятиями:

• Товарный знак. Уже по названию видно, что он предназначен для обеспечения правовой защиты в торговой сфере, где речь идет о продаже конкретных наименований (бритва Gillette, шампунь Wella).
• Знак обслуживания предназначен для индивидуализации работ или услуг. Вот почему, с формальной точки зрения, символику Сбербанка или Билайна правильно будет отнести к этой категории.

Отличительные особенности

Среди другой юридической терминологии, связанной с ТЗ, есть много понятий (бренд, логотип и др.), которые не всегда используются верно. Правильные значения этих терминов будут такими:

• Торговая марка – в общем смысле, это словесное обозначение, под которым товар позиционируется на рынке. Это наименование не обязательно должно быть зарегистрировано, что отличает его от ТЗ.
• Товарная марка – обозначение полностью (в юридическом и общепринятом смысле) идентичное ТЗ.
• Логотип – графическая реализация ТЗ, когда он приобретает уникальные черты, делающие его запоминающимся.
• Наименование места происхождения товаров – топоним, получивший массовую известность из-за использования в виде названия «по аналогии» (Боржоми, коньяк).
• Коммерческое обозначение – название, которое используется в рекламной продукции (например, вывеска «PROБАГАЖ»). При этом не требуется получения свидетельства о регистрации (в отличие от фирменного наименования, которое отмечается в реестре юридических лиц).
• Бренд – это слово часто применяется как синоним ТЗ, но в реальности его функции гораздо шире. Они включают в себя весь комплекс массовых представлений о данном товаре или методов, которыми он утверждает приоритет на рынке.

Значение для производителя

Производители регистрируют товарную символику, чтобы иметь возможность отличаться от конкурентов. Реклама тоже во многом опирается на ТЗ и позволяет за счет этого эффективно увеличить продажи. Для потребителей товарный знак – это способ идентификации товара, вот почему государство следит, чтобы такие знаки выдавались строго по назначению.

Регистрация товарного знака

Исключительные права на товарный знак владелец получает только после регистрации. Вы успешно зарегистрируете товарный символ, если будете соблюдать следующую последовательность действий:

1. Оценка возможности регистрации данного ТЗ (статья 1433 ГК РФ накладывает ряд ограничений).
2. Проверка оригинальности – наличия элементов схожести с чужой товарной символикой. Проверять нужно и незарегистрированные обозначения, на которые тоже поданы заявления.
3. Оформление заявки в патентное ведомство по охране промышленной собственности. При этом ваш знак получит правовую охрану на территории России, но при необходимости вы можете подать и международную заявку. Учитывая сложность работ, которые осуществляются на трех этапах регистрации, вам потребуется обращение в юридическую компанию.

Разработка фирменного знака

Период, в течение которого будут зарегистрированы обозначения, занимает от 14 месяцев и более, поэтому клиенты заинтересованы, чтобы процесс начался как можно быстрее. Для разработки ТЗ лучше всего обращаться к услугам дизайн-студии. Стоимость их начинается от 5 000 рублей за образец. Однако имейте в виду, что использование фирменных символов носит представительский и имиджевый характер, и на этой услуге не стоит экономить.

Заявка на регистрацию товарного знака

Услуги юридического бюро обойдутся вам от 14 000 рублей, и, учитывая сложность работы (проверка в базе незарегистрированных товарных символов, на которые тоже подана заявка), самостоятельно справиться с ней вам вряд ли удастся. Поручая юристам подачу заявки в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС) и остальные процедуры регистрации, можно избежать досадных ошибок. Формальная экспертиза заявки в ФИПС подразумевает проверку наличия всех необходимых документов, которые предоставляются на регистрацию.

Получение патента

После прохождения всех экспертных мероприятий ФИПС, при отсутствии причин отказа, ТЗ регистрируется положенным по законодательству образом. Владельцу зарегистрированного символа выдается свидетельство, и он получает исключительные права на использование данного ТЗ в коммерческих целях (об этом говорится в статье 1478 Гражданского кодекса РФ).

Постановка на бухгалтерский и налоговый учет

Являясь нематериальным активом, ТЗ входит в состав имущества юрлица и в установленном порядке подлежит бухгалтерской и налоговой учетности. Главная сложность в том, что порой проблематично определить его первоначальную стоимость. Формирование этой величины подразумевает калькуляцию всех расходов, официально понесенных организацией, вплоть до отплаты услуг дизайнера и пошлины.

Почему могут отказать в регистрации

Основные причины отказа в регистрации заключаются в том, что ТЗ:

• является общеупотребительным;
• использует официальную символику (в том числе зарубежных стран – это не допускается в силу международных договоров);
• описывает свойства товара;
• является общеизвестным;
• идентично другому ТЗ до степени смешения.

Использование товарного знака

Владелец имеет исключительное право использования ТЗ в коммерческих целях, например, при маркировке товаров или в рекламе. Применение ТЗ сторонними организациями возможно в соответствии с договором коммерческой концессии. По законодательству, обязательна регистрация лицензионного договора в Роспатенте, после чего он приобретет юридическую силу.

Полномочия правообладателя

В рамках действующего законодательства правообладатель может рассчитывать на полную юридическую защиту своих прав. При этом контроль использования ТЗ относится только к гражданскому обороту. При необходимости вопросы решаются в судебном порядке или через получение соответствующего вознаграждения (роялти) от желающих использовать эту символику.

Контроль использования со стороны правообладателя

Владелец имеет право контролировать использование ТЗ:

• на этикетках и упаковке продукции;
• для рекламы и объявлений;
• для коммерческих предложений;
• для доменных имен.

Вне сферы контроля владельца находится применение ТЗ:

• для личных целей (например, на частных фото);
• для ситуаций, не связанных с получением коммерческой выгоды.

Срок действия

Свидетельство о регистрации выдается сроком на 10 лет, на протяжении которых ТЗ и права владельца охраняются государством. При необходимости срок может быть продлен или область применения расширена до международной регистрации. В некоторых случаях (например, при расширении сферы деятельности или изменении символики) может потребоваться перерегистрация с учетом всех нововведений.

Видео

С понятием товарного знака неизменно сталкивается каждый человек. Кто-то делает это в силу своей профессиональной деятельности, другие - в повседневной жизни и, как правило, неосознанно. Однако многие все еще понимают определение понятия товарного знака крайне туманно. Это связано с разными причинами, которые мы сегодня обсуждать не будем. Поговорим о другом: что такое товарный знак? Примеры данного явления каковы? На какие группы современная наука разделяет виды товарных знаков? Для чего они требуются компаниям? Ответы на эти и некоторые другие вопросы вы получите, прочитав данную статью.

Что это такое?

Что же представляет собой товарный знак? Примеры, которые можно увидеть на практике, позволяют дать подобное определение: обозначение, которое предназначено для того, чтобы индивидуализировать товары или услуги разнообразных юридических лиц, а также индивидуальных предпринимателей. В целом, объяснение этого термина ясно показывает, для чего создают и используют рассматриваемое явление. Что же можно зарегистрировать как товарный знак?

Классификация

Чтобы лучше ознакомиться с рассматриваемой темой, важно рассмотреть, на какие подвиды разделяется понятие "товарный знак" (примеры будут предоставлены далее в данной статье). Итак, существует следующая классификация:

• комбинированный;
• словесный;
• звуковой;
• обонятельный;
• объемный;
• изобразительный.

Словесный

Данный подвид подразумевает непосредственно название определенной компании или конкретного товара. Итак, составим для словесного типа описание товарного знака.

Пример: "Панасоник", "Фэйсбук", "Майкрософт", "Кока-Кола".

Очевидно, что в качестве товарного знака можно зарегистрировать любые действительно существующие, вымышленные слова или неологизмы. Все перечисленные варианты являются приемлемыми с юридической точки зрения.

В эту же группу можно смело отнести так полюбившиеся нам лозунги и слоганы. "Просто сделай это!" от компании "Найк" - отличный пример. Заявки на товарный знак должны содержать точную формулировку желаемого текста. В таком случае проблем в процессе оформления возникнуть не должно.

Изобразительный

Это совершенно иной тип. Он представляет собой уникальные, отличные от любых других изображений чего-либо знаки, символы или эмблемы, зарегистрированные как товарный знак. Примеры крайне многочисленны, но, наверное, наиболее узнаваемым среди них стало стилизованное яблоко от "Эппл". В эту же группу можно отнести эмблемы спортивных брендов, модных домов и так далее.

Комбинированный

Данный тип товарного знака - это разнообразные комбинации изображений и отдельных слов или лозунгов. Комбинированный товарный знак используется подавляющим большинством торговых компаний, так как позволяет закрепить ассоциативную связь между названием компании и ее эмблемой.

Объемный

В данном случае, как правило, речь идет непосредственно о самом товаре или его уникальной упаковке, на которые и подается заявка на регистрацию товарного знака. Пример - фирменная бутылка безалкогольных напитков J7. Ее уникальная форма и упаковка сами по себе представляют торговый знак выпускающей компании. Впрочем, эти черты должны быть отличными от стандартных, они должны индивидуализировать товар или его упаковку. Также создавать товарный знак, особенности которого обусловлены ключевым функциональным свойством продукции или ее прямым назначением. Это противоречит профессиональной этике. В таких случаях невозможна регистрация товарного знака. Пример: если форма упаковки является характерной для любого другого флакона духов, то такая упаковка не может рассматриваться в качестве объемного торгового знака для парфюмерной компании.

Звуковой

Товарные знаки данного типа, как правило, представлены отдельными фрагментами мелодий и песен, а также короткими уникальными звуками. Этот вид на сегодняшний день является наиболее популярным. Ведь такого рода товарные знаки позволяют сделать продукцию не только легко узнаваемой, но и очень запоминающейся. Другое их название - джинглы. Они обычно содержат пропевку названия бренда, товара или слогана.

Обонятельный

Это наиболее необычный вид торговых знаков. Как правило, они представлены ароматами, которые абсолютно не характерны для конкретного товара. Яркие примеры того:

• аромат цветов, схожий с запахом розы - для автомобильных шин (Британия);
• запах редкого тропического дерева - для ниток (Соединенные Штаты Америки);
• выраженный запах горького пива - для принадлежностей для игры в дартс (Британия).

Что характерно, товарные знаки такого типа на практике используются невероятно редко. С чем это связано? Во-первых, предоставить аромат на регистрацию - процедура непростая и вызывающая существенные трудности. Во-вторых, с оповещением потребителей о том, что отныне определенный запах является товарным знаком конкретного бренда, также возникают проблемы.

Да и законодательство Российской Федерации является абсолютно неприспособленным для осуществления рассматриваемой процедуры. Не существует никаких конкретных требований к механизму представления аромата для регистрации. Однако некоторые разъяснения все же имеются. Например, что важно составить точное описание характеристик аромата и его букета, привести конкретную форму химического соединения, которое, собственно, и характеризует аромат, а также описать точный состав композиции.

Надеемся, это короткое исследование сделало рассматриваемое понятие для вас гораздо более ясным. Теперь мир маркетинга стал для вас на порядок ближе!

В данной главе мы рассмотрим понятие товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара, коллективного товарного знака, международного товарного знака и понятие особых статусов товарного знака.

«Товарный Знак» - это обозначение (словесное - слово или несколько слов; изобразительное - цветное или ч/б изображение или комбинированное - комбинация слова или слов и изображения), «служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей».

С видами товарных знаков более подробно вы можете ознакомиться
в статье №-1482 ГК РФ.

Товарный знак используется для маркировки товаров и выделения их из массы однородных и сходных товаров (пример – молоко «Веселый молочник» и ювелирные украшения «Tiffany»), а знак обслуживания используется для маркировки сервисов и услуг и выделения их из массы однородных и схожих сервисов и услуг (пример – мобильная связь «МТС» и услуги авиаперевозок «Аэрофлот»).

«Знак обслуживания» - это обозначение (словесное - слово или несколько слов; изобразительное - цветное или ч/б изображение или комбинированное - комбинация слова или слов и изображения), «служащее для индивидуализации выполняемых юридическими лицами или индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг». Является тем же товарным знаком, только относительно работ и услуг. Статья №-1477 ГК РФ.

Существуют понятия, которые очень часто употребляют в том же смысле, что и товарный знак, но которые, тем не менее, являются самостоятельными определениями и, соответственно, не являются товарными знаками. Это прочие знаки и иные средства индивидуализации:

Знаки и иные средства индивидуализации:

Особый статус товарных знаков:

Виды товарных знаков (знаков обслуживания) – мировая практика:

Перед подачей заявки на регистрацию товарного знака желательно получить информацию о товарных знаках, которые уже зарегистрированы, чтобы избежать проблем при экспертизе. Для получения сведений можно обратиться в специальный государственный орган – ФИПС, а также на их официальном сайте через информационно-поисковую систему.

База данных по товарным знакам позволит определить, зарегистрирована ли желаемая аббревиатура, название и т.д. ранее или нет.

Помимо этого существуют коммерческие базы данных патентных и иных организаций, которые смогут предоставить необходимую сведения о товарных знаках.

Описание товарного знака: примеры

На сегодняшний день зарегистрировано множество разнообразных торговых знаков. Примерами могут послужить логотип от Playboy — зайчик с бабочкой, неизменный логотип Coca-Cola, белая надпись Ford, окруженная голубым овалом и многие другие.

Ярким примером может быть и логотип кофейни Starbucks. На нем изображена улыбающаяся сирена с четырехконечной короной со звездой; длинные волосы спадают вниз, прикрывая грудь; два хвоста расположены по ее бокам. Логотип выполнен в бело-зеленых цветах.

Заявка, которая подается при регистрации, должна иметь определенное содержимое.

Необходимо указать:

• заявление (письменная форма);
• само обозначение;
• оформленный список товаров, к которым будет относиться заявленный знак;
• описание обозначения.

Следовательно, описание товарного знака — образец важно предоставить, когда подается заявка в федеральный орган. Его содержание обязательно должно раскрывать пояснения к заявленному обозначению, которые бы позволили его идентифицировать.

ВАЖНО: описание не должно быть длинным, а также слишком коротким и упрощенным по содержанию. Необходимо лаконично описать все сведения небольшими по своему объему предложениями.

Характеристика обозначения включает:

1. Разновидность регистрируемого обозначения (словесное, обонятельное, смешанное и т.д.).
2. Указание на имеющиеся элементы.
3. Значимость самого обозначения (т.е. всех его частей вместе), так и входящих в него элементов.

Составление

При прикладывании к заявке описания обозначения в виде слова, словосочетания необходимо указать метод его образования. Возможно, торговый знак состоит из начальных слогов конкретных слов или же является вымышленным словом, которое ранее не существовало (к примеру, Макфа).

Если в качестве обозначения используется слово, которое на сегодняшний момент считается малоупотребительным, то следует обязательно указать официальное значение. Такая ситуация может возникнуть, если была применена специальная (профессиональная) терминология, историзмы или архаизмы.

ВНИМАНИЕ: при употреблении буквенного обозначения на иностранном языке, необходимо привести транслитерацию слова или словосочетания буквами русского алфавита. Если обозначение имеет семантическую значимость, то обязательным является и его интерпретация на русский язык.

Если регистрируется обозначение в форме изображения, то необходимо описать все элементы, которые включены в него. При этом важно указать их смысловое значение (при его наличии). Если изображение (к примеру, логотип) выражено с помощью абстракции, то следует расписать значение ее символов.

При фиксации товарного обозначения в виде звука (мелодия, звуковое оповещение на радио и т.д.) на государственном уровне описание включает характеристику всех его звуковых составляющих. Также можно приложить нотную запись или фонограмму.

Когда регистрируется световое обозначение, описание к заявке должно содержать данные о световых сигналах (последовательность, время свечения и иные сведения, идентифицирующие его).

Может быть подано на регистрацию и обонятельное обозначение. Тогда должны указываться характеристики запахов, входящих в него. Должны быть приведены химические формулы, которые бы доказывали происхождение аромата, его источник.

В случае регистрации смешанного торгового знака указываются все необходимые данные конкретной разновидности, которые описаны выше.

Таким образом, зарегистрировать товарный знак и составить правильное описание к заявке – не сложно. Легче позаботиться о своей компании заранее, чтобы в будущем не возникало различных неприятных ситуаций, связанных с недобросовестными конкурентами.