Товарный знак, фирменное наименование и другие средства индивидуализации бизнеса. Особенности их использования. Товарный знак (знак обслуживания) как средство индивидуализации товаров работ (услуг) Столкновение средств индивидуализации

Каждая компания, стараясь выделиться в современной остро конкурентной среде, использует в своей деятельности различные маркетинговые обозначения – фирменное наименование, коммерческие обозначения, товарные знаки и пр. Цель такого использования – ярко выразить отдельную компанию и результаты ее деятельности. Подобные обозначения в соответствии с ГК РФ относятся к средствам индивидуализации.

Средства индивидуализации призваны отличить товары или услуги, от однородных им, а также различать и выделять производителей среди конкурентов.

Необходимое условие для охраны средств индивидуализации – правильное закрепление своих прав. Иначе компания становится уязвимой и может серьезно пострадать от действий недобросовестных конкурентов (понести убытки, потерять свою торговую марку и др.).

Какие именно средства индивидуализации существуют, и требуется ли для них какая-либо регистрация? Что происходит при столкновении одинаковых обозначений?

Прежде чем ответить на эти вопросы, отметим разницу между средствами индивидуализации.

Средства индивидуализации:

Фирменное наименование,

Коммерческое обозначение,

Фирменное наименование

Фирменное наименование – это обозначение, под которым юридические лица осуществляют свою деятельность (выступают в гражданском обороте). Как правило, именно это средство индивидуализации появляется у компании в первую очередь.

Любое фирменное наименование включает две части – организационно-правовую форму и название (наименование) компании. Допускается сокращенное фирменное наименование на русском языке.

Пример: Полное фирменное наименование - Общество с ограниченной ответственностью «Руль и колеса» .
Сокращенное фирменное наименование – ООО «Руль и колеса» .

Кроме того, можно иметь фирменное наименование (как полное, так и сокращенное) на языках народов РФ или иностранных языках.

Фирменное наименование закрепляется в Уставе и включается в государственный реестр юридических лиц при регистрации юридического лица.

Регистрация фирменного наименования происходит одновременно с регистрацией юридического лица в налоговых органах. Отдельной процедуры регистрации не требуется.

Налоговые органы не проверяют фирменное наименование на уникальность (возможно существование тождественных наименований).

Право на данное средство индивидуализации прекращается в момент ликвидации юридического лица или официальной смены фирменного наименования.

Коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение – обозначение, не являющееся фирменным наименованием и используемое для индивидуализации (выделения) торговых, промышленных и иных предприятий.

Пример: Коммерческое обозначение – Автомастерская «Руль и колеса» .

Владельцами коммерческого обозначения могут быть юридические лица, ведущие предпринимательскую деятельность, и индивидуальные предприниматели.

Коммерческое обозначение не включается в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.

Регистрация коммерческого обозначения не требуется.

Исключительное право на коммерческое обозначение возникает с момента его фактического использования.

Исключительное право прекращается, если владелец не использует коммерческое обозначение непрерывно в течение года.

Как подтвердить свое право на коммерческое обозначение, если какая-либо регистрация отсутствует? Желательно иметь документальное подтверждение факта начала применения коммерческого обозначения. Имея такие документы, доказать свои права в случае возникновения спора будет значительно легче.

Не любое название или вывеска, используемые без какой-либо регистрации, будут считаться коммерческим обозначением. Подобное обозначение должно иметь достаточную различительную способность выделять предприятие (магазин, автомастерскую, парикмахерскую и т.п.) среди общей массы похожих. Также коммерческое обозначение должно быть известно в рамках определенной территории.

Товарный знак

Товарный знак (знак обслуживания) – обозначение, используемое для индивидуализации (выделения) товаров, работ или услуг. Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, трехмерными, звуковыми, комбинированными и т.п.

Пример: словесный товарный знак – Руль и колеса ,
изобразительный товарный знак – стилизованное (фантазийное) изображение руля и колес ,
комбинированный товарный знак – стилизованное изображение + словесный элемент «Руль и колеса» .

Главное требование к товарному знаку – его уникальность.

Владельцами товарного знака могут быть только юридические лица и индивидуальные предприниматели.

Фирменного наименования осуществляется в Роспатенте.

Исключительное право возникает после внесения товарного знака в государственный реестр товарных знаков.

Исключительное право прекращается по истечении срока регистрации (через 10 лет с даты подачи заявки, но может быть продлено еще на 10 лет, число продлений не ограничено), либо в случае досрочного прекращения правовой охраны.

Владелец товарного знака может передать право использования знака по лицензионному договору (аренда знака), либо уступить знак другому лицу полностью или частично (продажа знака).

Обратите внимание:

монополия на товарный знак распространяется на те товары и услуги, для которых состоялась регистрация фирменного наименования,
одна компания может иметь несколько товарных знаков, в том числе в разном цветовом исполнении, на разных языках и т.п.,
знак охраняется в том виде, в котором он зарегистрирован,
в случае нарушения своих прав владелец товарного знака может потребовать выплаты компенсации в размере от 10 000 до 5 000 000 руб., либо в двукратной стоимости контрафакта (товаров, на которых незаконно размещен товарный знак), или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака.

Наименование места происхождения товара

Наименование места происхождения товара (НМПТ) – обозначение, используемое для индивидуализации товара с особыми свойствами, которые связаны с природными условиями или человеческим фактором, характерными для определенной местности.

НМПТ – это всегда обозначение, тесно связанное с конкретной местностью, географическое указание. Данное обозначение может состоять, как исключительно из указания территории, так и включать название товара.

Пример: «Городецкая роспись», «Вологодское масло», «Кисловодский фарфор», «Хохлома» .

Правообладатель НМПТ - производитель соответствующего товара. При этом НМПТ может принадлежать сразу нескольким лицам, производящим аналогичный товар на одной территории.

НМПТ подлежит государственной регистрации в Роспатенте.

Исключительное право возникает после внесения в государственный реестр наименований места происхождения товара.

Исключительное право на само НМПТ прекращается в случае исчезновения характерных для данного географического объекта условий и невозможности производить товар, обладающий особыми свойствами.

Срок действия свидетельства на НМПТ – 10 лет, также с возможностью продления.

Распоряжение исключительным правом на НМПТ не допускается (в отношении этого средства индивидуализации нельзя заключать лицензионные договоры или договоры отчуждения).

Одна компания может иметь одновременно все или несколько средств индивидуализации, которые нередко тесно переплетаются друг с другом – входят одно в другое.

Коммерческое обозначение может включать элементы фирменного наименования и товарного знака.

Товарный знак может содержать, как коммерческое обозначение (его отдельные элементы), так и фирменное наименование (его часть).

Владелец НМПТ может включить это наименование в состав своего товарного знака.

Какое средство индивидуализации самое «сильное»?

Традиционно таким средством индивидуализации считается товарный знак, поскольку:
- должен соответствовать жестким требованиям, установленным ГК РФ, в части его различительной способности,
- подлежит специальной государственной регистрации,
- имеет более широкую охрану, по сравнению с другими средствами индивидуализации.

Товарный знак – это всегда уникальное обозначение, которое охраняется на территории всего государства (в случае международной регистрации – на территории нескольких государств). В то время как существование похожих и даже аналогичных фирменных наименований и коммерческих обозначений (названий ресторанов, магазинов, салонов красоты и других предприятий) довольно распространено. В связи с этим защита данных средств индивидуализации уже, чем товарных знаков.

Именно поэтому важно не откладывать государственную регистрацию в качестве товарных знаков логотипов, слоганов и иных обозначений, используемых компанией для индивидуализации (выделения) своих товаров, работ и услуг.

Столкновение средств индивидуализации

Столкновения сходных (похожих) средств индивидуализации происходят все чаще. Безусловно, часть таких конфликтов возникает непреднамеренно. Вместе с тем, значительный объем занимают споры, в которых одна из сторон намеренно использует чужие средства индивидуализации, пытаясь повысить свои конкурентные преимущества.

Законодательство запрещает использовать обозначения, сходные до степени смешения с другими средствами индивидуализации для однородных товаров и услуг, если в результате такого использования существует риск возникновения у потребителя путаницы (смешения) товаров, работ, услуг и предприятий конкурентов.

В случае спора действует общее правило – приоритет имеет то средство индивидуализации, право на которое возникло раньше (принцип старшинства прав). Однако в каждой ситуации есть свои особенности, в связи с чем при возникновении конфликтной ситуации необходимо обратиться к специалистам по защите средств индивидуализации.

При доказывании своих прав на то или иное обозначение, Вы должны быть уверены, что Ваши средства индивидуализации соответствуют требованиям законодательства, а права на них оформлены должным образом.

То обратили внимание, что в Гражданском кодексе РФ все они подразделяются на две большие группы: результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации, которые приравнены к ним. О последних и пойдет сегодня речь.

Понятие и виды средств индивидуализации

В ГК определение не дано, однако в науке под средствами индивидуализации понимаются определенные символы, которые служат ориентирами для потребителей на рынке (точка зрения О.А. Городова). Для рыночных отношений важно, во-первых, чтобы сами производители товаров различались между собой, во-вторых, чтобы их предприятия также имели индивидуализирующие признаки, и, наконец, в-третьих, важно различие самих товаров (а также работ и услуг). С учетом этого в действующем законодательстве выделяются четыре средства индивидуализации. Как видно, все они связаны с предпринимательской деятельностью, именно поэтому относятся к промышленной собственности. Впрочем, объекты довольно разнородны, поэтому кратко охарактеризуем каждый.

Фирменное наименование

Это обозначение индивидуализирует юридическое лицо, притом не любое, а только коммерческую организацию. Коммерческие организации по российскому праву – это те, у которых основная цель деятельности связана с извлечением прибыли. Именно такие компании занимают важное место на рынке, поэтому по отношению к их наименованиям установлен особый правовой режим. Примеры фирменных наименований: «Публичное акционерное общество «МТС», «Общество с ограниченной ответственностью «Ромашка» и т.д. Они могут быть как полными (в вышеуказанных примерах), так и сокращенными (например, «ПАО «ВТБ»).

Обратим внимание, что к фирменным наименованиям отдельных организаций могут предъявляться дополнительные требования. Так, если рассматривать особенности фирменного наименования банка, то можно обнаружить интересную особенность. В статье 7 ФЗ «О банках и банковской деятельности» содержится еще один общий запрет: никто не может использовать в наименовании слово «Банк» или «Кредитная организация», если такой субъект не имеет лицензии Центрального банка РФ. Очевидно, что это сделано для того, чтобы не запутать потребителя.

Форма всегда только словесная. Фирменные наименования вносятся в Единый государственный реестр юридических лиц в момент регистрации организации, сведения реестра находятся в свободном доступе.

Коммерческое обозначение

Здесь мы имеем дело с обозначением, индивидуализирующим предприятие.

Читателям нужно обратить внимание на то, что понятия «юридическое лицо» и «предприятие» с точки зрения гражданского права не синонимы. Юридическое лицо – субъект, оно может иметь имущество и распоряжаться им. Предприятие – определенный объект гражданских прав. То есть, юридическому лицу с фирменным наименованием ООО «Строймаш» может принадлежать предприятие – завод. Завод тоже можно индивидуализировать, дав ему определенное название: например, «Стройтех». Кроме того, коммерческое обозначение может быть не только в словесной форме, но и в изобразительной.

Товарный знак

Самое распространенное средство индивидуализации. Оно выделяет одни товары, работы или услуги (к последним применяется термин «знак обслуживания») из миллиона других. Существуют также синонимы, которые, однако, не применяются в ГК: например, торговая марка, логотип.

Примеры товарных знаков: BMW, «Янта», «Бабаевский», Nutella, «Боржоми». Товарные знаки могут быть самых различных форм: изобразительные, звуковые, обонятельные и т.д. Эти средства индивидуализации, в отличие от двух предыдущих, нуждаются в регистрации в Роспатенте. Существует множество других особенностей, о чем см. в статье.

Наименование места происхождения товаров (НМПТ)

Здесь мы также имеем дело с индивидуализацией товаров, однако есть существенные отличия от товарных знаков. Для НМПТ характерны специальные свойства товара. Эти свойства могут быть связаны с природными ресурсами («Минеральная вода Иркутская», «Боржоми»), а также с человеческим фактором («Тульский пряник»). В обоих случаях потребители, покупая товар, знают, что он является особенным. Также нельзя с помощью НМПТ индивидуализировать работу или услугу.

Интеллектуальные права на средства индивидуализации

Итак, мы кратко рассмотрели все четыре объекта. Как видно, они существенно отличаются от результатов интеллектуальной деятельности. Вместе с тем признакам интеллектуальной собственности (см. об этом статью) эти объекты отвечают. Правда, отсутствие творческого характера и самой интеллектуальной деятельности при создании объектов отразилось на режиме интеллектуальных прав.

Так, на средства индивидуализации не возникают неимущественные права, поскольку у них просто не может быть автора. К примеру, хотя Ларри Кинг является создателем уникального товарного знака Linux – знаменитого пингвина Такса, однако у него на товарный знак не возникает прав, аналогичных неимущественным правам автора.

На эти объекты действует исключительное право, т.е. возможность использовать их любым образом в рамках закона. Использование средств индивидуализации происходит, в основном, путем написания названия организации или предприятия на вывеске, маркировки товара и т.д. Однако товарный знак является самым оборотоспособным объектом: сделки по передаче исключительных прав на него очень распространены.

Важный момент: исключительное право имеет ограничения. В частности, право на фирменное наименование вообще нельзя передать ни с помощью договора, ни бездоговорным способом. По договору нельзя также передать и право на наименование места происхождения товара, поскольку переход прав на НМПТ, смена производителя могут повлечь утрату особых свойств товара и введение в заблуждение потребителей.

Статус доменного имени

Многие ученые сходятся во мнении, что сегодня доменное имя – новое средство индивидуализации в России. Автор статьи также поддерживает эту точку зрения. Сайт в сети «Интернет» сегодня – это источник дохода для его владельца, а доменное имя (символьное обозначение в адресной строке) выделяет этот сайт среди всех других. Таким образом, оно служит средством индивидуализации сайтов, выполняя сходные функции с товарными знаками. И хотя этот объект отвечает общим критериям интеллектуальной собственности, имеет похожие признаки с товарными знаками, но законом он не охраняется. Суд по интеллектуальным правам разъяснил, что в случае возникновения спора между тождеством или сходством доменного имени и товарного знака, прав будет владелец последнего, причем независимо от того, какой из объектов был зарегистрирован раньше.

Международная защита ТЗ

Согласно законодательству РФ, на законную защиту могут рассчитывать обладатели знаков, зарегистрированных в нашем Патентном ведомстве.

Таким же правом располагают ТЗ, включённые в международные договоры, подписанные РФ. Притом, согласно ст. 1507 IV части ГК РФ, резиденты нашей страны обладают правом обратиться за регистрацией ТЗ в любой стране за рубежом или в международные органы. Первым шагом для осуществления задуманного, является заявка, поданная в ФИПС.
Важную роль в регистрации ТЗ способны сыграть международные договоры и системы региональной регистрации, позволяющие несколько упростить соответствующие процедуры. Притом, существует возможность зарегистрировать ТЗ, как в отдельной стране, так и на территориях, не принадлежащих конкретным государствам. В этом качестве стоит упомянуть таможенные территории, управление которыми ложится на соответствующие административные структуры, дающие возможность выполнения процедуры регистрации ТЗ. В этом плане стоит вспомнить про Гонконг, где система регистрации ТЗ заметно отличается от действующей в КНР.

Охрана ТЗ: способы осуществления

При наличии охранного документа на ТЗ, у законного владельца есть все возможности для пресечения несанкционированных действий конкурентов.

Подобное право регламентируется Законом "О товарных знаках и знаках обслуживания". По поводу несанкционированного использования, грядут санкции административного, гражданского и уголовного характера (ст. 14.10. КоАП РФ , 1515 ГК РФ и 180 УК РФ).

Оспорить чужой ТЗ можно только по представлению доказательств относительно совпадения с собственным вариантом.
Кроме того, в некоторых странах можно рассчитывать на защиту даже ТЗ, не прошедшего процедуру регистрации в Патентном ведомстве. В этом случае, говорить о надёжности приходится только с получением должного уровня известности. Но так как заслужить репутацию удастся не так скоро, как хотелось бы, то достаточно долгое время знак будет особенно уязвимым.

Согласно Закону РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», товарный знак — обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.

Товарные знаки помогают различать товары и услуги разных производителей.

Право на товарный знак охраняется законом. Обладателем исключительного права на товарный знак (правообладателем) может быть юридическое лицо или физическое лицо, осуществляющее . Правообладатель вправе использовать товарный знак и запрещать другим лицам использовать товарный знак. Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно нанесен товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными.

На зарегистрированный товарный знак выдается специальное свидетельство. В соответствии со ст. 5 указанного Закона в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации в любом цвете или цветовом сочетании.

В настоящее время существует множество видов и групп товарных знаков.

Классификация товарных знаков

Виды товарных знаков по форме выражения :

словесные;
изобразительные;
объемные;
звуковые;
комбинированные;

Виды товарных знаков по объектам :

фирменные
ассортиментные;

Виды товарных знаков по праву собственности владельца :

индивидуальные;
коллективные.

Словесные товарные знаки (рис. 11.13) являются самыми распространенными, к ним можно отнести буквы, слова, предложения и проч., например названия компаний Panasonic, Microsoft, Apple, Coca-Cola, Facebook. Обычно данный вид знаков называют логотипами. В качестве логотипов могут использоваться уже существующие слова («Любимый сад») или придуманные («Макфа»). К словесным знакам можно отнести лозунги компаний или их слоганы. Например, у компании Nokia вместе с названием размещен лозунг Connecting People и др.

Изобразительные товарные знаки (рис. 11.14) представляют собой изображения различных геометрических фигур, линий, предметов, животных, людей, географических, природных объектов и др. Как правило, данный вид знаков называют эмблемами.

Объемные товарные знаки (рис. 11.15) — оригинальные упаковки или сам товар, позволяющий определить его изготовителя. Такие товарные знаки обычно используют парфюмерно- косметические компании, а также производители алкогольной продукции.

Звуковые товарные знаки - фрагмент музыкального произведения или короткий оригинальный звук, звук природы, быта, промышленных предприятий и проч. Примерами звуковых товарных знаков являются мелодии мобильных телефонов, позывные радиостанций (например, «Европа плюс», «Русское радио»), радиопрограмм («Бригада У»), мелодии и заставки популярных телепередач (например, «Поле чудес», «Большая разница», «Спокойной ночи, малыши!»), аудиологотипы «Макдоналдс».

Комбинированные товарные знаки (рис. 11.16) представляют собой смесь перечисленных выше знаков. Сейчас они используются очень часто.

Фирменные товарные знаки предназначены для идентификации непосредственно предприятий-изготовителей. Они могут быть обыкновенными (рис. 11.17, а), которые разрабатываются дизайнерами по поручению изготовителей, и престижными (рис. 11.17, б), которые присваиваются предприятиям за участие в выставках, ярмарках и т.п.

Ассортиментные товарные знаки предназначены для ассортиментной идентификации товара по виду, торговой марке или наименованию.

Торговая марка (рис. 11.18) — знак или имя, присущие конкретному товару с определенными потребительскими свойствами, позволяющие отличить данный товар от других. Как правило, известная компания, имеющая свой логотип, производит несколько групп товаров с разными торговыми марками. Например, компания «Юнилевер» выпускает огромное количество разных товаров под известными торговыми марками (рис. 11.19).

Индивидуальные товарные знаки — изображения, принадлежащие одному юридическому или физическому лицу.

Коллективные товарные знаки - знаки, предназначенные для обозначения товаров, производимых и (или) реализуемых входящими в объединения лицами и обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками.

При регистрации товарного знака в международном реестре рядом с ним ставятся знаки — буквы R, С, ТМ в кружке (рис. 11.20).

Защита интеллектуальной собственности

"Современный научно-технический прогресс невозможен без защиты интеллектуальной собственности разработчиков и производства новых видов продукции" . Особенно большое значение эта проблема имеет для фармацевтической промышленности. Создание каждого нового препарата - это огромные затраты времени и денежных средств. В среднем этот процесс занимает 8-9 лет и стоит ни один миллиард долларов. Однако это не всегда окупается. На любой стадии клинических испытаний работа по созданию нового лекарственного препарата может приостановиться или вовсе прерваться. Возможно и то, что препарат отзывается с рынка через несколько лет после регистрации по всевозможным причинам.

Чтобы называться производителем, необходимо обладать промышленной собственностью. Промышленная собственность - это права на изобретение, наименование мест происхождения товаров и товарные знаки. Подробнее о понятии "торговый знак" написано ниже.

В соответствии с законом № 86-83 от 22.06.98 "О лекарственных средствах" для применения на территории Российской Федерации лекарственного препарата, его название должно быть зарегистрировано в государственном реестре лекарственных средств. При регистрации Минздрав выдает лицензию производителю. Но недобросовестные конкуренты, зная о существовании зарегистрированного товарного знака, регистрируют максимально сходное по созвучию или написанию название (сходное до смещения). Для чего это делается? Во-первых, для узаконивания контрафактных товаров. Контрафакт - это новый продукт, созданный на основе существующего оригинала . Во-вторых, лекарственные препараты, которые имеют максимально схожее название с оригиналом, общий с ним дизайн легче приживаются на рынке. В качестве примера можно привести препарат "Но-Шпа"® (зарегистрированное название бренда). Фактически это достаточно просто синтезируемый препарат, действующее вещество которого имеет непатентованное название "дротаверин". Однако уже несколько поколений людей пользовались Но-Шпой и ничего не знают о дротаверине. Соответственно, цена брендового препарата в 10 раз больше, чем цена на точно такой же по составу, технологии изготовления и действию препарат дротаверин. Не удивительно, что на некоторых заводах, производящих днём дешевые отечественные лекарства, ночью те же самые лекарства фасуют в заграничные, фирменные упаковки. Надо добавить, что на качестве лекарства это обычно не сказывается, поскольку производитель контрафакта боится возбудить хоть малейшее подозрение со стороны проверяющих органов.

Помимо контрафактной продукции на рынке лекарственных средств существует еще и фальсификат. Фальсификат - это сознательное изменение рецептуры производства лекарственного средства. Замена дорогих компонентов более дешевыми, или снижение содержания (а в самом худшем случае и вовсе отсутствие) необходимого компонента лекарства . Например, замена более дорогого цефазолина более дешевым (и менее эффективным) пенициллином. Кроме того, возможны и другие нарушения при производстве: нарушение времени и последовательности технологического процесса, занижение степени очистки, некачественные упаковочные материалы и др.

В чем заключается опасность появления на рынке лекарств контрафактов и фальсификатов? Хотя бы в том, что несоблюдение даже одного пункта может превратить лекарственное средство в угрозу для здоровья и жизни большого числа людей.

Любая фармацевтическая компания старается обезопасить своих покупателей от приобретения опасных подделок. Технологии борьбы с контрафактами становятся более современными. В частности, производители стремятся настолько усложнить свой товар, чтобы его некачественная подделка была сразу видна, а качественная становилась настолько трудновыполнимой и дорогой, что ее производство стало бы попросту экономически невыгодным делом. Кроме того, производители совершенствуют и арсенал специальных средств защиты: водяные знаки, многослойный упаковочный материал, голограммы и т.п.

Помимо того, что фармацевтические предприятия самостоятельно ограждают себя от подделок, существует ряд законов, которые защищают права фармацевтических компаний.

Интеллектуальную собственность в России можно защищать в гражданском или уголовном (статья 146 Уголовного кодекса России) порядке, а в ряде случаев еще и в административном.

Российское законодательство об интеллектуальной собственности предоставляет автору дополнительные возможности для защиты своих прав. Так, Гражданский кодекс РФ, часть четвертая, Статья 1301 Ответственность за нарушение исключительного права на произведение устанавливает наряду с обычными мерами воздействия на нарушителя (взыскание убытков, взыскание полученного нарушителем дохода и т.д.) такую дополнительную и весьма эффективную меру ответственности, как уплата нарушителем компенсации, определяемой по усмотрению суда в размере от десяти тысяч рублей до пяти миллионов рублей.

В итоге можно прийти к выводу, что защита интеллектуальной собственности в фармацевтической промышленности - это не только поддержание престижа компаний, но и защита потребителей от всевозможных опасностей, связанных с приобретением некачественных лекарственных средств.

Товарный знак

Товарный знак - это обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Правообладатель товарного знака имеет право использовать, распоряжаться и запрещать использование товарного знака другими лицами .

Логотип и товарный знак выражают индивидуальность предприятия, которое его использует. Учитывая то, что знак является главным звеном всего фирменного стиля, требования к нему очень строги. От успешной разработки товарного знака во многом зависит эффективность всего фирменного стиля в целом. Товарный знак - это "визитная карточка" предприятия. Выполняет в коммерческой деятельности последнего очень важные функции.

Первая функция товарного знака - отличительная. Иными словами, товарный знак позволяет отличать одно предприятие от другого, соотносить товар и его производителей. Тем самым логотип выполняет задачу защиты его владельца от недобросовестных конкурентов, поскольку является собственностью одного предприятия.

Вторая функция товарного знака - гарантийная. Это означает, что определенное качество продукции, отмеченной логотипом, гарантируется предприятием. В общественном восприятии изделия со знаком считаются выше по качеству, чем изделия, знака лишенные.

Третья функция товарного знака - эстетическая. Красивый, привлекательный знак повышает эстетическую ценность товара. Эта функция реализуется в товарах широкого потребления, в частности в лекарственных препаратах безрецептурного отпуска.

Учитывая такое большое значение товарного знака и его многофункциональность, при разработке к нему предъявляется целый ряд достаточно жестких требований. При разработке фирменного товарного знака необходимо руководствоваться четырьмя основными принципами, которые должны соблюдаться неукоснительно. Эти требования таковы:

1. простота

2. индивидуальность

3. привлекательный внешний вид

4. охраноспособность.

Товарный знак, или логотип, призван привлекать внимание потребителя, вызывать положительные эмоции, формировать ассоциации, а так же содержать информацию о товаре и упрощать выбор. Когда говорят о привлекательном внешнем виде товарного знака, то имеют в виду не только чисто графические качества, хотя это и важно. Имеет значение то, чтобы товарный знак своим видом не вызывал никаких отрицательных эмоций в странах с разными традициями, религией и т.д. Кроме того, в это понятие входит способность товарного знака использоваться в разных модификациях и контекстах без ухудшения его эстетических качеств. Произношение не должно вызывать затруднения, это особенно важно для международных препаратов. Не допускается использование товарных знаков, которые не несут определенного смысла или которые невозможно воспроизвести словесно.

По виду различают следующие категории товарных знаков:

· Изобразительные логотипы и товарные знаки, которые могут представлять собой:

конкретные изображения, например, животных, птиц, людей, неодушевленных предметов;

символы, например, круг - символ солнца, треугольник - горы и т.д.;

абстрактные изображения, например, линии, фигуры;

композиции орнаментального характера;

· Словесные товарные знаки представляют собой слова или сочетания букв, имеющие словесный характер. Словесные знаки, как правило, имеют большую различительную силу и лучше запоминаются и воспроизводятся, чем изобразительные. Такой знак проще связывать с фирменным наименованием предприятия, создавать серии товарных знаков для одного предприятия.

· Комбинированные логотипы, товарные знаки представляют собой комбинацию упомянутых видов обозначений, чаще всего это словесно-изобразительные композиции

В наименовании лекарственных препаратов запрещено использовать названия, которые со временем приобрели обобщенный смысл (парацетамол. аспирин, витамин и проч.), а так же слова и выражения, которые могут иметь оскорбительный характер.

При осуществлении защиты нарушенных прав на товарный знак правообладатель уполномочен Законодательством Российской Федерации о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров помимо требований о прекращении нарушения или взыскания причиненных убытков может просить суд о:

1) публикации судебного решения в целях восстановления деловой репутации потерпевшего;

2) удаления за счет нарушителя с контрафактных товаров, этикеток, упаковок незаконно используемого товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения, за исключением случаев обращения этих контрафактных товаров, этикеток, упаковок в доход государства или их передачи правообладателю по его заявлению в счет возмещения убытков или в целях их последующего уничтожения.

Но и здесь, где вроде бы все защищено законом, мы сталкиваемся с недобросовестной и опасной для жизни и здоровья больных конкуренцией между производителями лекарственных средств.

В настоящее время практически все новые лекарственные средства патентуются (патент - охранный документ, удостоверяющий исключительное право, авторство и приоритет изобретения, полезной модели либо промышленного образца ). Патентное законодательство предусматривает патентную защиту не только способа получения нового лекарственного средства, но и патентную защиту самого лекарственного средства. В РФ срок действия патента на изобретение, относящееся к лекарственному средству, продлевается федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности по ходатайству патентообладателя на срок, исчисляемый с даты подачи заявки на изобретение до даты получения первого такого разрешения на применение, за вычетом пяти лет. При этом срок действия патента не может превышать пять лет. По окончании срока действия патента другие производители могут воспроизвести и выпустить на рынок аналогичное лекарственное средство (так называемый дженерик), если докажут биоэквивалентность (степень подобия фармацевтического эквивалентного лекарственного средства по отношению к референтному препарату) воспроизведенного и оригинального препаратов. При этом технология производства дженерика может быть любой, но не попадающей под действие существующей патентной защиты. Разумеется, производитель дженерика не может использовать название бренда для этого лекарства, а только международное непатентуемое название (МНН), или какое-либо запатентованное им. Несмотря на новое название по своему лекарственному действию препараты могут быть аналогичны или очень близки. К достоинствам дженериков можно отнести низкую стоимость (за счёт отсутствия затрат на разработку, клинические испытания и т.п., или лицензионные выплаты), а также большой опыт практического применения лекарственного средства.

Так как способ получения дженерика может кардинально отличатся от способа получения оригинального средства, о 100% гарантии качества препарата не приходится. Но бывают случаи, когда дженерик превосходит оригинал.

Однако для обеспечения собственной безопасности и безопасности больных стоит различать качественные дженерики от тех, в качестве которых следовало бы сомневаться.

Наименование лекарственных средств

Лекарственный препарат - фармакологическое средство, разрешенное уполномоченным на то органом соответствующей страны в установленном порядке для применения с целью лечения, предупреждения или диагностики заболевания у человека или животного. Для обозначения препаратов, еще не разрешенных к применению в качестве лекарственных препаратов, применяют термин "фармакологическое средство” - вещество с установленной фармакологической активностью, являющееся объектом клинических испытаний .

В наше время для наименования лекарственных препаратов используют два типа названий:

1. Международное непатентованное название

2. Фирменное, или торговое название, которое является собственностью фирмы.

Последний тип названий подробно разобран выше.

Международные непатентованные названия утверждаются официальными органами здравоохранения и используются в национальных и международных фармакопеях. В задачи МНН входит присваивать уникальное название каждому вновь появившемуся препарату. Каждое лекарственное средство в обязательном порядке проходит данную процедуру, прежде чем попадет на фармацевтический рынок. Кстати, в некоторых случаях коммерческое название препарата может отличаться от принятого МНН, хотя, как правило, наименования совпадают с теми, которые предлагают национальные организации. Но встречаются и исключения из правил, так например, в США парацетамол называется ацетаминофен.

Научные сотрудники дают наименование только одиночным веществам, которые поддаются классификации по химической номенклатуре. Далее название публикуется на трех языках на страницах журнала Drug Information, с упоминанием латинского названия каждого непатентованного наименования и только потом переводится на русский, китайский и арабский языки.

Трудности появляются на стадии перевода. То название препарата, которое на английском языке звучит естественно, из-за присутствия букв w, h, j и k может звучать неприятно и даже непонятно на других языках. В связи с этим специалисты МНН были вынуждены разработать собственную систему корней, приставок суффиксов. По сути, название лекарственных препаратов состоит из набора корней греческих и латинских слов, которые описывают характеристику действующего вещества.

Один и тот же препарат, производимый различными фирмами, может иметь множество названий. Например, транквилизатор диазепам выпускается под названиями "Валиум”, "Седуксен”, "Сибазон" и т.д. Некоторые лекарственные средства имеют более 100 торговых названий (например, витамин В12).

Обычно на упаковке лекарственного препарата приводится как фирменное, так и международное, непатентованное название.

Не смотря на все упрощения и приспособления, названия многих лекарственных препаратов остаются трудно произносимыми. Но это уже скорее неизбежность, чем нежелание специалистов бороться с трудностями, связанными с воспроизведением названий фармацевтических средств.

Действительно ли нужна конкуренция между производителями? Борьба за потребителя между фармацевтическими компаниями ставит под сомнение качество производимых медикаментов, а наличие на рынке фальсификатов и дженериков увеличивает риск ухудшения здоровья больных.

Но с другой стороны здоровая конкуренция, желание упрочить свое положение на фармацевтическом рынке и завоевать доверие покупателей заставляет производителя постоянно улучшать качество производимых средств, закупать более дорогое сырье и т.п. А если это подкреплено законом и находится под контролем государства, то можно говорить о пользе рекламных и коммерческих аспектов торгового знака.