Зачем ставить товарный знак на футболки. Особенности регистрации товарных знаков. Реальные функции ТЗ

«Послушайте! Ведь, если звезды зажигают -
значит - это кому-нибудь нужно?»

В.В. Маяковский

Резонный вопрос. А, действительно, зачем он вообще нужен, этот товарный знак? Может, можно и без него обойтись? Конечно, можно. Некоторые так и делают...

Однако, если вы хотите успешно развивать свой бизнес, не стоит забывать, что использование товарного знака:

Позволяет привлечь внимание и заинтересовать потенциального покупателя или клиента. Любая продукция без маркировки товарным знаком остается безликой.
Первая реакция покупателя: «Товар не маркирован. Фирма неизвестна. Покупаю кота в мешке. Возможно, его производят «на коленках» где-то в подвале. Есть шанс нарваться на некачественный продукт. Не буду торопиться с покупкой, поищу что-нибудь понадежнее»...

Помогает сформировать образ («имидж») вашей компании, сделать его легко узнаваемым и запоминающимся. Это непросто.
Прежде всего нужно с художником-дизайнером разработать графическое изображение товарного знака и логотип, придумать необычный девиз-слоган, который миллионы людей будут помнить и цитировать.

«Не все йогурты одинаковы», «Почувствуйте разницу», «Тогда мы идем к вам», «Управляй мечтой». Эти фразы в нашей памяти неразрывно связаны с конкретными производителями и являются гарантией качества рекламируемой продукции или услуг.

Преимущества товарного знака - объективная возможность его защиты от недобросовестной конкуренции. Регистрируя своё обозначение, Вы получаете исключительные права на него, а также уверенность в том, что дальнейшее финансирование Вашего бренда будет проходить без риска. Специально для развернутого ответа на вопрос, для чего нужен товарный знак, мы подготовили брошюру с подробным описанием случаев обязательной регистрации марки. Вы можете скачать текстовые материалы .

Если Вы не сомневаетесь, что Вам необходима зарегистрированная торговая марка. Ваш первый необходимый шаг – проверка знака на отсутствие схожих обозначений в базе Роспатента. Мы проведем бесплатный экспресс-поиск по Вашей электронной заявке:

Как проходит процесс регистрации знака?

Подавать заявку и регистрировать товарный знак имеет право только юридическое лицо или индивидуальный предприниматель.
Заявка может быть подана лично заявителем, либо через патентного поверенного, зарегистрированного в Патентном ведомстве.
Не могут быть зарегистрированы товарные знаки схожие с другими обозначениями.

Так ли необходима регистрация знака?

В Роспатенте ежегодно регистрируются десятки тысяч новых обозначений. Их обладатели больше не задаются вопросом, зачем нужен товарный знак, так как они им владеют. Приступать к процессу регистрации можно только после предварительной проверки, без неё есть вероятность не только получить отказ, но и понести убытки, связанные с расходами на госпошлины, которые никто не вернёт. Уверены, что Вам нужны такие сложности? Их можно избежать, проверив торговую марку у нас бесплатно.

Что Вы получите по результатам поиска?

Что является товарным знаком? Согласно закону, товарный знак (ТЗ) или знак обслуживания – обозначение, которое отличает товары и услуги одной фирмы от аналогичных товаров и услуг другой фирмы. Под фирмой понимаются физические и юридические лица.

Зачем нужен товарный знак? Если обратиться к истории, то «прародителями» ТЗ считаются обозначения древних людей, которые они использовали для обозначения личного имущества. Например, домашнюю скотину клеймили, а соответствующий значок получил название тамга. С развитием ремесла мастера стали обозначать свои товары клеймом, которое служило гарантией качества. Клеймо было рекламой мастера, ведь купцы вели торговлю по всему свету.

При Петре Первом клеймо на товарах стало играть роль современного знака. В 1830 году был подписан Закон, регулирующий процесс клеймения. За его нарушение и подделку товаров предусматривалось строгое наказание.

Современный ТЗ относится к интеллектуальной собственности, а не просто обозначение авторства. Его законный владелец имеет распоряжаться товаром данной торговой марки.

Про отличие торговой марки от ТЗ читайте , а про основные функции товарного знака и его роль в коммерческой работе узнайте в .

Виды

Законодательство делит ТЗ на несколько :

Словесный (текстовый) – слова или буквосочетания, которые хорошо запоминаются. Название может писаться стандартно или оригинально в виде логотипа. Это могут быть придуманные слова или неологизмы, собственные имена, названия стран, выдающиеся личности. 25% всех регистрируемых ТЗ относится к этому виду.
Изобразительный – оригинальный символ или эмблема. Известный пример — яблоко Apple. Этот вид создает фирменный стиль, узнаваемый потребителями. Придумать простой и самобытный графический знак не так легко. Нужно, чтобы он сочетался с буквенной частью, хорошо откладывался в памяти.
Объемный – знак в трех измерениях, то есть объемный. Пример – флакон духов CHANEL, эксклюзивная бутылка для алкогольного напитка.
Звуковой – фирменный ряд звуков для рекламы (джингл). Ранее использовался лишь на радио и ТВ, сейчас шагнул в бизнес. Джингл может также содержать слоган, название бренда. Все мы помним фразу «Хелло Мото» из рекламы Моторола.
Комбинированный – сочетает в себе все вышеперечисленные виды.

Для российских предпринимателей световые, обонятельные, движущиеся знаки являются экзотическими, хотя в мировой практике они пользуются популярностью.

Реальные функции ТЗ

По статистике Роспатента каждый год на территории РФ подается более 60 000 на товарные знаки, а всего товарных знаков на данный момент действует около 270 000. Мы выделяем 4 основные причины, почему проявляется такая активность.

Ежегодно в Роспатент подается более 60 тысяч заявок на легализацию бренда. Такая активность обусловлена задачами, которые он выполняет. Посмотрите ниже для чего служит .

Масштабирование бизнеса – ТЗ необходимость при продаже франшизы и заключении соответствующего договора.

Повышение стоимости бизнеса – ТЗ считается полноценным активом, который числится на балансе с учетом его рыночной стоимости. Его популярность увеличивает стоимость бизнеса. Также ТЗ может служить залогом при оформлении кредита.

Защита от конкурентов – ТЗ отличает продукцию компании от ее подделки недобросовестными игроками рынка. А ведь контрафакт способен нанести сильный урон по репутации фирмы, привести к потере доверия потребителей.

Оптимизация налогообложения – существуют законные алгоритмы для ИП и ООО, позволяющие применять более выгодные ставки.

Все эти плюсы относятся лишь к зарегистрированному бренду.

О том, что такое товарный знак и в чем заключается его значение, читайте .

Что такое регистрация?

Зачем нужна регистрация товарного знака и что он из себя представляет?

Но потраченные усилия стоят того. Представьте ситуацию, когда компания долгие годы производит популярный товар, но использует незарегистрированный товарный знак. Тогда любой ее конкурент может воспользоваться ситуацией и зарегистрировать этот ТЗ на себя. Новый владелец присвоит торговую марку, а закон будет не его стороне.

Другая ситуация, когда предприятие по незнанию , но он принадлежит другому юр. лицу. Это уголовная ответственность. Предприниматель случайно нарушает права истинного владельца бренда и все равно будет обязан возместить ему убытки.

Или компания долго работала на рынке, но в силу определенных обстоятельств поделилась на несколько фирм, занимающих одну нишу. ТЗ спасет того владельца, на чье имя он зарегистрирован.

Государственная регистрация дает владельцу ТЗ защиту. Только он считается отличительным и законным. Незарегистрированное обозначение может использоваться в рекламе, при производстве, но оно не застраховано от подделки и прочих коллизий.

Что будет за отсутствие патента?

Наказание за использование незарегистрированного ТЗ нет, это дело личное каждого предпринимателя. Главное условие, чтобы он не имел другого законного владельца. Иначе, это уже совсем другая история – уголовная.

Самое суровое наказание за умышленное использование ТЗ группой лиц:

штраф от 100 до 300 тысяч рублей;
либо арест на полгода;
либо лишение свободы – максимум 5 лет.

Не стоит забывать про компенсацию пострадавшему лицу, которую посчитает назначить суд.

Конечно, ТЗ – не панацея от всех проблем, с которыми сталкивается бизнес. Но многие из них он решает, если вести правильную брендовую политику и действовать в рамках закона.

: что это такое и зачем необходима?

Наличие зарегистрированного товарного знака - один из показателей зрелости проекта. В этой статье мы расскажем о том, как товарный знак поможет в бизнесе и на какие нюансы следует обратить внимание при его регистрации.

Зачем нужен товарный знак

И вдруг появляется новая компания, которая, маскируясь под вас, использует бренд и перетягивает клиентов к себе. И даже доменное имя сделал отличающимся всего на одну букву. Естественно качество у них хуже, опыта не так много, но откуда об этом узнает клиент?Он же ищет бренд!

Если вы своевременно не позаботились о регистрации товарного знака, то запретить конкуренту использовать ваш бренд будет очень сложно. Это отнимет массу сил и денег, причем без гарантии результата.

Но если у вас есть товарный знак вы сможете:
1. Запретить использование вашего бренда.
2. Забрать доменное имя.
3. Получить компенсацию в размере от 10 000 до 5 000 000 рублей.

И конечно почувствовать моральное удовлетворение:)

Немного теории

Его можно размещать на товарах, этикетках, на документах, в Интернете и любым другим способом, который придет в голову. Конечно, если это не противоречит действующему законодательству.

Государственная регистрация товарного знака осуществляется специальным органом – Роспатентом.

На товарный знак выдается свидетельство, подтверждающее исключительное право на его использование в течение 10 лет.
Срок действия может продлеваться неограниченное количество раз.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы слова, в том числе имена, изобразительные элементы, цвета, а также любые комбинации таких обозначений.
Самыми распространёнными товарными знаками являются словесные, изобразительные и комбинированные (то есть состоящие из словесной и изобразительной частей).

Если Вы являетесь правообладателем, никто не вправе использовать без Вашего разрешения товарный знак или сходные с ним обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.

Хитрости регистрации

Чтобы не получить отказ после длительного ожидания или не стать обладателем товарного знака, который слабо защищает права, cоветуем подойти к вопросу серьезно и обратить внимание на следующие важные моменты:

1. Охраноспособность.

При выборе идеи для логотипа следует знать о ряде случаев, когда товарный знак зарегистрирован не будет. Полный перечень таких случаев находится в статье 1483 Гражданского Кодекса РФ.

Рассмотрим подробно несколько пунктов.

В качестве товарного знака не могут быть использованы обозначения, не обладающие различительной способностью.

Например, не получится зарегистрировать, сочетания букв, не имеющих словесного характера (аббревиатуры), простые геометрические фигуры, а также их сочетания, не образующие композиции.
В свое время Брестскому электроламповому заводу было отказано в регистрации товарного знака, представляющего собой букву "Б", не имеющую какого-либо оригинального начертания.

Не допускается, чтобы товарный знак состоял только их элементов:

вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;

Например, нельзя зарегистрировать товарный знак, который будет состоять только из слова «целлофан».

Являющихся общепринятыми символами и терминами;

К общепринятым терминам относятся те слова, которые характерны для конкретных областей науки и техники. Так, общепринятым термином для юристов является термин "исковое заявление".
Регистрировать такие символы и термины можно в том случае, когда они не предназначены для товаров, непосредственно связанных с областью использования терминов.
Например, слово "ватт" нельзя зарегистрировать как товарный знак для использования в электротехнической сфере. Однако, этот термин может быть включен в состав товарного знака, относящегося к классу услуг в сфере дизайна.

Характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место, способ производства или сбыта;

Например, не получится зарегистрировать товарный знак «супер», «идеал», или «экстра».

Обратите внимание, что вышеуказанные элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если они не занимают в нем доминирующего положения.

Еще один интересный момент.
Положения о запрете на регистрацию не распространяются на те случаи, когда обозначения приобрели различительную способность в результате их использования.

Например, аббревиатура канала СТС теоретически не может быть зарегистрирована как товарный знак, ведь это сочетание букв, не имеющих словесного характера.
Но так как большая часть населения страны точно скажет с чем у них ассоциируются эти 3 буквы, то такой товарный знак может быть зарегистрирован.

2. Правильные классы МКТУ

Все товарные знаки регистрируются по определенным классам МКТУ, всего их 45.
Подробно информацию можно посмотреть .

Для надлежащей защиты подбирайте для своего товарного знака правильный класс, или даже несколько классов.
Например, разработчику программного обеспечения хорошо бы зарегистрировать свой товарный знак и в 09 классе МКТУ (производство компьютерных программ) и в 42 классе МКТУ (усовершенствование программного обеспечения).

А если программное обеспечение позволяет обмениваться сообщениями и звонками через Интернет, то дополнительно следует регистрировать и 38 класс МКТУ (услуги в сфере интернет связи).

Естественно, что чем больше классов МКТУ – тем больше стоимость регистрации. И Вам самим надо найти баланс между стоимостью и объемом охраны.
Главное помнить - если класс МКТУ будет указан неправильно, вы зарегистрируете товарный знак не защищающий ваш бизнес и, как следствие, впустую потратите деньги.

3. Проверка на уникальность.

Как известно, хорошие мысли могут приходить в голову сразу нескольким людям.

После того как Вы определитесь с тем, как будет выглядеть товарный знак и какие классы МКТУ понадобятся, обязательно проверьте, не зарегистрировал ли кто-нибудь до Вас похожий или идентичный товарный знак.

Очень обидно получить через год ожидания отказ в регистрации по столь банальной причине.

Бесплатной базы зарегистрированных товарных знаков в РФ нет. Для проверки закажите поиск у патентного поверенного. У них есть доступ к общероссийской базе, по которой они проведут проверку.

Вместо заключения

Товарный знак – действительно важный нематериальный актив, который помогает защищать и развивать бизнес. Чем раньше Вы приступите к его регистрации, тем лучше.

Главным ответом на вопрос, зачем регистрировать товарный знак, это то, что исключительное право, полученное со Свидетельством, в то же время является имущественным правом, открывающим перспективы широкого использования любым известным способом, не входящим в противоречие с законодательством. Возможность выделить продукцию, достойную внимания, выгодна не только её обладателю, получающему признание и доход, но и покупателю, извлекающему возможность легко сориентироваться в море предложений и отдать предпочтение товарам высокого качества и надёжности.

Преимущества регистрации товарного знака

Что даёт регистрация?

Разработать эстетически привлекательный, хорошо запоминающийся товарный знак и сделать всё для его раскрутки - значит обеспечить узнаваемость, которая гарантирует популярность и финансовые выгоды.

Любой производитель, вправе индивидуализировать свою продукцию, вне зависимости, есть ли у него полученное свидетельство на товарный знак или нет. В том случае, если обозначение не зарегистрировано и начинает широко использоваться, компания производитель, подвергает свою деятельность огромным рискам:

Возможны нарушения прав третьих лиц, в случае наличия зарегистрированного товарного знака схожего до степени смешения с используемым элементом;
В случае широкого использования и популярности продукции с индивидуализирующим элементом, есть вероятность появления на рынке клонов со схожим или идентичным наименованием, которые, смогут в последствие воспрепятствовать регистрации товарного знака добросовестным производителем.
Позднее обращение за защитой прав на товарный знак, может привести к потере вложенных средств, которые были потрачены на раскрутку и продвижение товара, в случае отказа в регистрации на основе не соответствия требованиям законодательства.

И мало того, что прыткие нарушители будут реализовать схожие товары под именем производителя, тяжким трудом завоевавшего репутацию качества и надёжности, так они ещё могут опередить его с регистрацией и соответствующим получением охранного Свидетельства. С этого самого момента, популярный знак уже будет работать на другого владельца.

Обратный ход практически невозможен, либо чересчур сложен и дорогостоящ. Не лучше ли будет истинному владельцу вовремя обратиться в Патентное ведомство и узаконить свои права до возникновения подобных неприятностей?

Если шанс упущен - и кто-то другой успел зарегистрировать раскрученный знак, здесь уже создателю придётся кланяться преуспевшему конкуренту и просить его разрешения на использование этой самой торговой марки. А так как на согласие вряд ли приходится рассчитывать, то истинному владельцу будет отказано в получении законных прав.

Преференции зарегистрированного товарного знака

Не откладывая задачи получения охранного Свидетельства в долгий ящик, удаётся закрепить за собой собственные достижения, гарантирующие исключительное право:

Использовать зарегистрированный товарный знак для маркировки продукции, её узнаваемости на той территории, которая предусмотрена регистрацией в каждом конкретном случае (в стране происхождения, в нескольких странах, на всём континенте и т.д.);
Извлекать выгоду из передачи прав соответственно договору купли-продажи, либо лицензии (исключительной и неисключительной).
Пресекать несанкционированное использование знака третьими лицами;
Иметь доводы для защиты своих прав в Роспатенте, ППС, Суде, Антимонопольной и Таможенной службе;
Добиваться наказания нарушителя: конфискации товаров, остановки производства, компенсации морального и материального ущерба и, даже тюремного заключения, воспользовавшись уголовным, гражданско-правовым или административным правом.

Привлечение инвестиций

Иностранные партнёры и отечественные инвесторы более охотно будут сотрудничать с правообладателем товарного знака, пользующегося доверием. Интеллектуальная собственность, способствующая выделению продукции из моря аналогов, гарантирует высокий уровень развития бизнеса и быструю окупаемость вложенных средств, да ещё и с прибылью, что выгодно всем сторонам. Зарегистрированный и раскрученный бренд - это вклад в имидж компании, над которым стоит потрудиться, чтобы в будущем времени уже он сам работал на своего создателя.

Товарный знак, повышающий степень доверия

Потребитель воспринимает хорошо знакомое обозначение, как гарантию качества и надёжности, что делает компанию-обладателя весьма привлекательной для сотрудничества, способствующего расширению и укреплению бизнеса. Возможность погреться в лучах популярности товарного знака, обладающего хорошей репутаций, позитивно скажется на успешности партнёров.

В случае использования в этом качестве хорошо известной торговой марки, её стоимость нередко оказывается дороже иных материальных активов, так как через грамотное применение этой самой интеллектуальной собственности, в перспективе просматривается увеличение продаж и расширение рынка охвата.

Товарный знак - залог в банк

Когда вопрос деятельности предприятия упирается в нехватку средств, в качестве решения используется кредитование. Но так как банк не рискует раздавать свои деньги без залога, для этой цели можно применить исключительное право на товарный знак, оценённый с точки зрения материальной стоимости. С максимальной точностью цену имущества подобного рода (товарного знака), удаётся определить посредством трёх методов: затратного, доходного и рыночного.

Пользуясь первым методом, приходится ориентироваться на ценность обозначения, рассмотренную под углом понесённых затрат на его создание и поддержание в действии. Доходный способ оценки состоит в изучении метода экономии затрат, определении избыточного денежного потока и методе выделения поступлений, что успешно выполняется по правилам бухгалтерского учёта. Не стоит сбрасывать со счетов и рыночный подход к оценке, когда упор делается на сравнение с подобными сделками, имевшими место в рыночной деятельности иных компаний.

Притом, в обеспечении кредитных обязательств через товарный знак, как залог, можно обойтись минимумом формальностей и согласований. А решающее влияние на выдачу кредита оказывает известность торговой марки в своём сегменте рынка, её репутация у потребителей и партнёров, как и рыночная стоимость маркируемых товаров или услуг. Может оказаться, что один лишь товарный знак перевесит стоимость производственных и материальных активов компании. В качестве примера стоит вспомнить о брендах, оцениваемых миллионами долларов (Apple - $182 885 млн; Google — $111 498 млн.; а Сбербанк России - $11 700 млн.).

Узнаваемый логотип - фундамент успешности в тендере

Владение известным товарным знаком делает предприятие узнаваемым и заметным, что заметно повышает вероятность получения лакомого кусочка в виде крупного заказа. Для желающих выиграть тендер, не может возникать недоразумений на тему: Зачем регистрировать логотип, жертвуя финансами и временем на прохождение обязательных процедур? Работа с помощью патентного бюро над предварительным поиском, гарантирующим уникальность обозначения, оформлением заявки и прохождением экспертиз, - окупится сторицей. Владение исключительным правом ставит компанию в выигрышное положение, повышает рейтинг, цену и востребованность услуг и товаров.

Доля в уставном капитале

Кроме того, слияние бизнеса и совместная деятельность разных предпринимателей требует формирования уставного капитала, частью которого может являться товарный знак, вернее, право на его использование.