Что такое фирменное наименование товара примеры. Процедура регистрации товарного знака. Разница между брендом, фирменным наименованием, коммерческим обозначением, товарным знаком. Товарный знак, фирменное наименование и другие средства индивидуализации би

Достаточно часто к нам обращаются организации и предприниматели, желающие приобрести исключительные права на обозначение (бренд), которое они уже используют или собираются использовать, чтобы предотвратить использование этого обозначение конкурентами.

Здесь возникает вопрос о столкновении прав на различные средства индивидуализации организаций и предпринимателей, их предприятий, а также товаров, работ и услуг.

В российском праве понятий «бренд» и «защита бренда» нет. Есть понятие «средство индивидуализации», то есть обозначение, которое предназначено отличать друг от друга либо одного производителей или продавцов, либо их предприятия, либо их товары.

Российским законодательством для разных объектов предусмотрены разные средства индивидуализации. Например, саму организацию как юридическое лицо отличает от других фирменное наименование (если организация коммерческая). Конкретные товары (работы, услуги) этой организации от аналогичных товаров (работ, услуг) других организаций и предпринимателей отличает товарный знак (знак обслуживания), если он зарегистрирован. Наконец, недавно в российском праве появилось ещё одно средство индивидуализации - коммерческое обозначение . Оно отличает не товар, не его производителя или продавца, а принадлежащее ему предприятие (комплекс имущества, используемого для предпринимательской деятельности, или бизнес) от других подобных (например, магазин или другая торговая точка, завод, издательство и т.д. - совокупность имущества, принадлежащего организации или предпринимателю).

Например. ОАО «Ростсельмаш» - это фирменное наименование организации. У организации может быть неограниченное количество предприятий. Так, завод, состоящий из цехов, складов, административных зданий и т.д., участвующих в производственном цикле - это одно предприятие этой организации. Другой завод того же ОАО (другое производство, находящееся в другом месте), если бы он был, был бы другим предприятием. Магазин, где то же самое ОАО торгует своей (или не своей) продукцией - это ещё одно предприятие. Если таких магазинов несколько, то каждый из них - отдельное предприятие, и так далее. То есть предприятие - это имущественно обособленная структурная единица бизнеса (например, в Законе «О несостоятельности (банкротстве)» его продажа так и называется - «продажа бизнеса»). И для индивидуализации каждого из этих предприятий может использоваться коммерческое обозначение - допускается и для каждого своё, и одно для всех или некоторых. А товарный знак - это обозначение, которым помечаются товары, производимые и (или) продаваемые данной организацией на своих предприятиях.

Может создаться ситуация, когда одним и тем же брендом (в виде, например, логотипа) помечаются и магазин, и товары, которые в нём продаются; и завод, и изделия, которые на нём изготавливаются. Но эта ситуация юридически проще, поскольку правообладатель один и тот же. А может случиться и так, что одним и тем же (или очень похожим) обозначением свой товар помечает одно лицо, а свой магазин (завод и пр.) - другое лицо.

Например, предприниматель задаёт нам вопрос: «Я собираюсь открыть магазин, торгующий товарами такого-то производителя. Могу ли я использовать в названии магазина название этого производителя?» В данном случае вероятно столкновение предполагаемых прав на фирменное наименование производителя, с одной стороны, и на коммерческое обозначение магазина, с другой стороны. Более того, возможно, производитель усилил свою защиту ещё и регистрацией одноимённого товарного знака - словесного или комбинированного, включающего соответствующее слово - тогда в столкновение на стороне фирменного наименования входит и товарный знак. Вот, например, и вопрос об этом: «Я хочу зарегистрировать товарный знак в виде слова, но в нашей области уже есть три фирмы с таким названием. Можно ли зарегистрировать такой бренд?» Здесь попытка зарегистрировать товарный знак может натолкнуться на исключительные права на фирменное наименование.

Здесь надо заметить, что в российском законодательстве о средствах индивидуализации была и остаётся сейчас довольно серьёзная путаница.

Так, коммерческое обозначение индивидуализирует предприятие, а не его владельца, но в некоторых случаях, фактически, и владельца тоже - ведь если владелец нескольких предприятий с одним коммерческим обозначением передаёт права на это обозначение в составе одного предприятия, то он уже не вправе использовать его и для других предприятий, которые у него остались.

Обратный пример. Фирменное наименование индивидуализирует коммерческую организацию (а не её предприятия - магазины, заводы и т. д.), но ещё недавно, до принятия части 4 ГК РФ, из статей 132, 559 и (косвенно) 656 ГК РФ было видно, что фирменное наименование входило в состав предприятия (то есть имущественного комплекса!) Более того, при продаже предприятия и сдаче его в аренду оставить себе фирменное наименование его обладатель был не вправе, а должен был передать его вместе с предприятием, то есть фирменное наименование являлось неотъемлемой частью предприятия (а не организации!) Но тогда получалось, что, продавая, допустим, один из своих магазинов, организация должна была одновременно изменить и своё название, поскольку старое переходило к новому владельцу предприятия. Теперь, с принятием части 4 ГК РФ, во всём, что касается предприятия как имущественного комплекса, понятие «фирменное наименование» заменили на «коммерческое обозначение» - теперь именно оно входит в состав предприятия, продаётся и сдаётся в аренду вместе с ним, а фирменное наименование теперь вообще неотчуждаемо. Однако и тут не обошлось без казуса - в законе указано на возможность включать фирменное наименование в состав коммерческого обозначения, что опять-таки запутывает дело: ведь как в таком случае можно будет передать коммерческое обозначение, не передавая входящее в его состав фирменное наименование?

Но, в любом случае, видимо, содержание части 4 ГК РФ надо понимать так, что у фирменного наименования как остались очень узкие функции - обозначать только коммерческую организацию как владельца бизнеса, а не сам бизнес. Не вполне понятно, какой в этом смысл, ведь личность владельца предприятия как такового потребителю не так важна. В конечном счёте и производитель, и его бизнес важны только как источники интересующих потребителя товаров (работ, услуг). Да, конечно, при смене владельца предприятия (производителя, продавца товара) может измениться и качество продукции: завод или магазин остаётся тот же, но новый владелец может внести в его работу организационные или технологические изменения, которые улучшат или ухудшат качество товаров. Но ведь для обозначения продукции, ассоциирования её с конкретным производителем существует другое средство индивидуализации - товарный знак . Возможно, наличие такого средства индивидуализации, как фирменное наименование коммерческой организации, лишним и не будет, но функции его теперь значительно сузились. А чем уже функции, тем меньше оправданий существованию такого правового института. В лучшем случае он просто не будет работать (попробуйте представить себе правовой спор внутри многотысячной армии юридических близнецов - между какими-нибудь ООО «Татьяна» за это название), а в худшем случае будет использоваться в целях злоупотребления правами - чтобы помешать регистрации аналогичных товарных знаков и использованию аналогичных коммерческих обозначений.

Однако пока существуют фирменные наименования как средство индивидуализации, ведутся и правовые споры за исключительное обладание ими. Агентство правовых технологий «Магистр» оказывает юридическим лицам, имеющим приоритет в использовании фирменных наименований, помощь в защите таких наименований от появившихся впоследствии «клонов», а не имеющим такого приоритета - помощь в юридически грамотном выборе наименования с целью снижения риска претензий пользователей похожих наименований.

Каждая компания, стараясь выделиться в современной остро конкурентной среде, использует в своей деятельности различные маркетинговые обозначения – фирменное наименование, коммерческие обозначения, товарные знаки и пр. Цель такого использования – ярко выразить отдельную компанию и результаты ее деятельности. Подобные обозначения в соответствии с ГК РФ относятся к средствам индивидуализации.

Средства индивидуализации призваны отличить товары или услуги, от однородных им, а также различать и выделять производителей среди конкурентов.

Необходимое условие для охраны средств индивидуализации – правильное закрепление своих прав. Иначе компания становится уязвимой и может серьезно пострадать от действий недобросовестных конкурентов (понести убытки, потерять свою торговую марку и др.).

Какие именно средства индивидуализации существуют, и требуется ли для них какая-либо регистрация? Что происходит при столкновении одинаковых обозначений?

Прежде чем ответить на эти вопросы, отметим разницу между средствами индивидуализации.

Средства индивидуализации:

Фирменное наименование,

Коммерческое обозначение,

Фирменное наименование

Фирменное наименование – это обозначение, под которым юридические лица осуществляют свою деятельность (выступают в гражданском обороте). Как правило, именно это средство индивидуализации появляется у компании в первую очередь.

Любое фирменное наименование включает две части – организационно-правовую форму и название (наименование) компании. Допускается сокращенное фирменное наименование на русском языке.

Пример: Полное фирменное наименование - Общество с ограниченной ответственностью «Руль и колеса» .
Сокращенное фирменное наименование – ООО «Руль и колеса» .

Кроме того, можно иметь фирменное наименование (как полное, так и сокращенное) на языках народов РФ или иностранных языках.

Фирменное наименование закрепляется в Уставе и включается в государственный реестр юридических лиц при регистрации юридического лица.

Регистрация фирменного наименования происходит одновременно с регистрацией юридического лица в налоговых органах. Отдельной процедуры регистрации не требуется.

Налоговые органы не проверяют фирменное наименование на уникальность (возможно существование тождественных наименований).

Право на данное средство индивидуализации прекращается в момент ликвидации юридического лица или официальной смены фирменного наименования.

Коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение – обозначение, не являющееся фирменным наименованием и используемое для индивидуализации (выделения) торговых, промышленных и иных предприятий.

Пример: Коммерческое обозначение – Автомастерская «Руль и колеса» .

Владельцами коммерческого обозначения могут быть юридические лица, ведущие предпринимательскую деятельность, и индивидуальные предприниматели.

Коммерческое обозначение не включается в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.

Регистрация коммерческого обозначения не требуется.

Исключительное право на коммерческое обозначение возникает с момента его фактического использования.

Исключительное право прекращается, если владелец не использует коммерческое обозначение непрерывно в течение года.

Как подтвердить свое право на коммерческое обозначение, если какая-либо регистрация отсутствует? Желательно иметь документальное подтверждение факта начала применения коммерческого обозначения. Имея такие документы, доказать свои права в случае возникновения спора будет значительно легче.

Не любое название или вывеска, используемые без какой-либо регистрации, будут считаться коммерческим обозначением. Подобное обозначение должно иметь достаточную различительную способность выделять предприятие (магазин, автомастерскую, парикмахерскую и т.п.) среди общей массы похожих. Также коммерческое обозначение должно быть известно в рамках определенной территории.

Товарный знак

Товарный знак (знак обслуживания) – обозначение, используемое для индивидуализации (выделения) товаров, работ или услуг. Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, трехмерными, звуковыми, комбинированными и т.п.

Пример: словесный товарный знак – Руль и колеса ,
изобразительный товарный знак – стилизованное (фантазийное) изображение руля и колес ,
комбинированный товарный знак – стилизованное изображение + словесный элемент «Руль и колеса» .

Главное требование к товарному знаку – его уникальность.

Владельцами товарного знака могут быть только юридические лица и индивидуальные предприниматели.

Фирменного наименования осуществляется в Роспатенте.

Исключительное право возникает после внесения товарного знака в государственный реестр товарных знаков.

Исключительное право прекращается по истечении срока регистрации (через 10 лет с даты подачи заявки, но может быть продлено еще на 10 лет, число продлений не ограничено), либо в случае досрочного прекращения правовой охраны.

Владелец товарного знака может передать право использования знака по лицензионному договору (аренда знака), либо уступить знак другому лицу полностью или частично (продажа знака).

Обратите внимание:

• монополия на товарный знак распространяется на те товары и услуги, для которых состоялась регистрация фирменного наименования,
• одна компания может иметь несколько товарных знаков, в том числе в разном цветовом исполнении, на разных языках и т.п.,
• знак охраняется в том виде, в котором он зарегистрирован,
• в случае нарушения своих прав владелец товарного знака может потребовать выплаты компенсации в размере от 10 000 до 5 000 000 руб., либо в двукратной стоимости контрафакта (товаров, на которых незаконно размещен товарный знак), или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака.

Наименование места происхождения товара

Наименование места происхождения товара (НМПТ) – обозначение, используемое для индивидуализации товара с особыми свойствами, которые связаны с природными условиями или человеческим фактором, характерными для определенной местности.

НМПТ – это всегда обозначение, тесно связанное с конкретной местностью, географическое указание. Данное обозначение может состоять, как исключительно из указания территории, так и включать название товара.

Пример: «Городецкая роспись», «Вологодское масло», «Кисловодский фарфор», «Хохлома» .

Правообладатель НМПТ - производитель соответствующего товара. При этом НМПТ может принадлежать сразу нескольким лицам, производящим аналогичный товар на одной территории.

НМПТ подлежит государственной регистрации в Роспатенте.

Исключительное право возникает после внесения в государственный реестр наименований места происхождения товара.

Исключительное право на само НМПТ прекращается в случае исчезновения характерных для данного географического объекта условий и невозможности производить товар, обладающий особыми свойствами.

Срок действия свидетельства на НМПТ – 10 лет, также с возможностью продления.

Распоряжение исключительным правом на НМПТ не допускается (в отношении этого средства индивидуализации нельзя заключать лицензионные договоры или договоры отчуждения).

Одна компания может иметь одновременно все или несколько средств индивидуализации, которые нередко тесно переплетаются друг с другом – входят одно в другое.

Коммерческое обозначение может включать элементы фирменного наименования и товарного знака.

Товарный знак может содержать, как коммерческое обозначение (его отдельные элементы), так и фирменное наименование (его часть).

Владелец НМПТ может включить это наименование в состав своего товарного знака.

Какое средство индивидуализации самое «сильное»?

Традиционно таким средством индивидуализации считается товарный знак, поскольку:
- должен соответствовать жестким требованиям, установленным ГК РФ, в части его различительной способности,
- подлежит специальной государственной регистрации,
- имеет более широкую охрану, по сравнению с другими средствами индивидуализации.

Товарный знак – это всегда уникальное обозначение, которое охраняется на территории всего государства (в случае международной регистрации – на территории нескольких государств). В то время как существование похожих и даже аналогичных фирменных наименований и коммерческих обозначений (названий ресторанов, магазинов, салонов красоты и других предприятий) довольно распространено. В связи с этим защита данных средств индивидуализации уже, чем товарных знаков.

Именно поэтому важно не откладывать государственную регистрацию в качестве товарных знаков логотипов, слоганов и иных обозначений, используемых компанией для индивидуализации (выделения) своих товаров, работ и услуг.

Столкновение средств индивидуализации

Столкновения сходных (похожих) средств индивидуализации происходят все чаще. Безусловно, часть таких конфликтов возникает непреднамеренно. Вместе с тем, значительный объем занимают споры, в которых одна из сторон намеренно использует чужие средства индивидуализации, пытаясь повысить свои конкурентные преимущества.

Законодательство запрещает использовать обозначения, сходные до степени смешения с другими средствами индивидуализации для однородных товаров и услуг, если в результате такого использования существует риск возникновения у потребителя путаницы (смешения) товаров, работ, услуг и предприятий конкурентов.

В случае спора действует общее правило – приоритет имеет то средство индивидуализации, право на которое возникло раньше (принцип старшинства прав). Однако в каждой ситуации есть свои особенности, в связи с чем при возникновении конфликтной ситуации необходимо обратиться к специалистам по защите средств индивидуализации.

При доказывании своих прав на то или иное обозначение, Вы должны быть уверены, что Ваши средства индивидуализации соответствуют требованиям законодательства, а права на них оформлены должным образом.

Фирменное наименование может быть как обозначением предприятия, учреждения, организации, так и означать продукцию (товар), работу, услугу. Главная характеристика такого наименования – уникальность. Оно является инструментом для произведения отличия одной сущности от другой.

Фирменное название продукции, работы или услуги имеет другие названия: «знак обслуживания», «торговая марка», «товарный знак», если они прошли процедуру регистрации в установленном законом порядке. Также для обозначения данного термина используется (в маркетинге) слово «бренд», пришедшее из английского языка и имеющее широкое распространение. В России оно определяется в учредительных документах юридического лица. При государственной регистрации юрлица включается в единый государственный реестр юридических лиц.

Фирменные наименования – это интеллектуальная собственность их владельцев. На территории страны, где произошла фиксация данного права. Если наименование зарегистрировано на основе национального законодательства. Права регулируются законодательством того государства, на территории которого производится продажа услуги или продукции, либо осуществляется деятельность или выполняется работа под данным фирменным наименованием юридического лица.

В некоторых ситуациях регулирование прав на бренды на национальном уровне вызывает конфликты между отечественными и иностранными правообладателями. Пример – фирменное наименование iPad (продукции американской компанией Apple) и торговой марки iPad (китайской компанией Proview). Появление на китайском рынке американского товара повлекло за собой судебную тяжбу между фирмами.

Такое наименование предприятия или организации является средством их индивидуализации. У потребителя с именем раскрученной компании возникают ассоциации товара, работы или услуги. Это название персонифицирует определенное юридическое лицо. Коммерческая организация – юридическое лицо выступает в гражданском обороте под своим фирменным названием.

Фирменное наименование юридического лица регулируется Гражданским кодексом РФ (статья 1473), оно включает в себя несколько составных частей:

• род деятельности компании или организации (он формулируется по желанию учредителей);
• организационно-правовая форма компании или организации (например, открытое акционерное общество, закрытое акционерное общество, общество с ограниченной ответственностью и иные);
• именно наименование юридического лица, которое изобретают учредители – оригинальная часть названия.

С 1 января 2008 года вступила в действие четвертая часть Гражданского кодекса, с этого времени в фирменное именование юридического лица запрещено вводить следующие обозначения:

• официальные сокращенные или полные именования Российской Федерации, зарубежных государств, термины, являющиеся производными от таких именований;
• официальные сокращенные или полные именования органов государственной власти субъектов РФ, федеральных органов российской власти, органов местного самоуправления;
• официальные сокращенные или полные именования межправительственных и международных организаций;
• официальные сокращенные или полные именования общественных объединений;
• обозначения, перечащие принципам гуманности и морали, общественным интересам.

ГК строго запрещает применение одной организацией фирменного именования другой или сходного наименования (до степени смешения), если сходство фирменных названий может ввести в заблуждение потребителей. При условии, что указанные организации занимаются аналогичной деятельностью в одной территориальной зоне. Закон предоставляет владельцам российских брендов правовые гарантии с момента официальной государственной регистрации юридического лица – до изъятия записи об организации из реестра на основе изменения названия компании или ее ликвидации.

Законом предусмотрены средства и механизмы защиты при возникновении судебных разбирательств о фирменном названии юридического лица. При их совпадении в обозначениях двух различных фирм суд чаще всего выносит решение в пользу той компании, чье название в Единый государственный реестр юридических лиц было внесено первым. Охрана фирменных названий происходит в соответствии со статьями 1474–1476 IV части ГК РФ.

Мировые бренды, как правило, включают в себя индивидуальные торговые марки и знаки. Под определением товарный знак (ТЗ) подразумевается юридическая защита личного товара от подделок и плагиата. Рассмотрим в этой статье более подробно, что такое товарный знак и торговая марка, их отличия между собой, а так же, какова их специфика. Содержание

• Что такое товарный знак
  • Функции товарного знака
  • Дополнительные функции ТЗ
• Что такое торговая марка
• Что такое логотип

Что такое товарный знак В большинстве случаев товарный знак представляет собой наименование фирмы либо же логотип.

Различия товарного знака и торговой марки

Логотип - это графическое изображение, которое несет смысловую нагрузку, ассоциируется у целевой аудитории с организацией либо товарами, которые она производит. Отличие товарного знака от коммерческого обозначения: коммерческое обозначение используется для выделения среди конкурентов не продукта, а самой компании. К его элементам и структуре не предъявляется обязательных требований, поэтому оно может включать имя собственника (фотостудия А.
Иванова), указание вида деятельности (химчистка «Чистота») или места ее осуществления (рынок «Лужники»). Коммерческое обозначение - одно из самых уязвимых средств идентификации, поскольку оно не подлежит регистрации. При незаконном использовании товарного знака его правообладатель должен доказать только размер убытков.

Отличие товарного знака от торговой марки

Для рядового потребителя указанные отличия практически незаметны, поскольку специфика установления правовой защиты на торговые знаки никак не сказывается на реализации продукции на рынке. В процессе разработки торговой марки ключевое внимание уделяется уникальности указанного объекта, хотя сам продукт может не отличаться по существенным характеристикам от конкурентных предложений на рынке. На этапе регистрации прав на товарный знак отсутствие признака уникальности будет являться основанием для отказа в выдаче охранного свидетельства.

Отличие в режиме правовой защиты на территории РФ товарного знака и торговой марки заключаются в следующем:

• пока элемент индивидуализации существует в виде торговой марки, использование его третьими лицами не может быть признано противоправным действием.

Чем отличается товарная марка от товарного знака

Это является современным подходом у многих потребителей. Им гораздо проще запомнить бренд, нежели полное наименование самого продукта;

• увеличение узнаваемости местности, где осуществляется изготовление продукта либо предоставляется услуга;
• подталкивание потребителей на приобретение все новых товар этого изготовителя.

Торговые знаки введены на законодательном уровне Что такое торговая марка Под определением торговая марка (ТМ) подразумевается любой из способов индивидуализации продукции, а именно:

• дизайн;
• оформление.

Обратите внимание: введение для своей изготавливаемой продукции торговой марки является залогом успешного брендинга, в том числе и продвижения товара на рынке.

Чем отличается торговый знак от торговой марки

Внимание

Фирменное наименование и товарный знак являются наряду с другими средствами достижения этих целей. Однако неправильное определение их правовой природы, незнание различий между ними может привести к неправильным способам их использования и защиты и, следовательно, ущемлению собственных прав. Например, незарегистрированный товарный знак не подлежит защите со стороны государства, а фирменное наименование, аналогичное или схожее до степени смешения с зарегистрированным товарным знаком, лишает возможности реализовывать товары или услуги от соответствующей организации, в отношении которых распространяется действие правовой охраны товарного знака.

Торговые знаки россии. товарный знак и торговая марка — в чем разница?

Федеральную службу по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам, в Федеральную антимонопольную службу), судебный административный (обращение в Федеральную службу по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам), судебный Разные требования установлены и к содержанию наименования и товарного знака. Относительно использования фирменного наименования законодателем прямо не установлены ограничения в употреблении тех или иных слов и выражений (общее правило содержится в Положении о фирме, утвержденном еще ВЦИК 21.01.1927г., и сводится к тому, что наименование юридического лица не должно вводить в заблуждение относительно предмета деятельности организации), поэтому на них распространяются только общие ограничения.

Товарный знак

Важно

Но бренд «Apple» несет в себе (и предлагает покупателю) дополнительный контекст, связанный с надежностью, простотой и качеством. Но эти дополнительные характеристики программного обеспечения под маркой «Apple» не связаны напрямую со всем программным обеспечением как таковым. Отличие бренда от товарного знака. Область использования термина «товарный знак, порядок его регистрации и область применения регламентируется законом РФ №3520-1 от 23,09,1992г.

В чем отличие торговой марки от товарного знака?

Москва и областьСанкт-Петербург и обл.Воронежская обл.Нижегородская обл.Респ-ка БашкортостанРесп-ка ТатарстанРостовская обл.Саратовская обл.Свердловская обл.Ярославская обл.Вся РоссияМосква, Рязанский проспект, д.75, корп.4 8 800 550-82-58 Консультация эксперта Элементы индивидуализации компании или отдельных видов продукции, такие как фирменные наименования, товарные знаки или знаки обслуживания, приобретают режим правовой охраны с момента их регистрации. При этом ст. 1225 ГК РФ к средствам индивидуализации юрлиц или их товаров отнесены только торговые знаки, а упоминание о торговой марке в отечественном законодательстве отсутствует. Рассмотрим ключевые отличия и характеристики этих двух понятий.

Что такое товарный знак и торговая марка? Если обратиться к нормам ч.

Отличие понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак», «товар»

В качестве владельца товарного знака в РФ может выступать иностранная компания или гражданин на тех же условиях, что и российские субъекты. Количество обладателей В зависимости от числа лиц, обладающих правом на владение торговым знаком, символы могут быть:

1. Индивидуальными. В этом случае владелец — одна организация либо физическое лицо.
2. Коллективными.

   Такие торговые знаки имеются у хозяйственных ассоциаций, союзов или других добровольных предпринимательских объединений. Они предназначаются для идентификации производимых или реализуемых изделий, которые обладают едиными качественными либо прочими общими свойствами.

Право на торговый знак, вступающий в качестве юридически определенного объекта, может передаваться его владельцем другим лицам. При этом заключается лицензионный договор. Субъект — владелец знака — может также продать свое право на него.

Фирменное наименование и товарный знак: найдите 10 отличий

Поэтому можно зарегистрировать, например, ООО «Сосна», но нельзя зарегистрировать товарный знак, состоящий только из слова «сосна». Столкновение прав владельцев фирменных наименований и товарных знаков Довольно часто возникают ситуации, когда разные лица являются владельцами фирменного наименования и товарного знака, тождественных, схожих до степени смешения или содержащих одинаковые элементы. В таких ситуациях сложно определить, кто из владельцев имеет приоритет в использовании исключительных прав на средства индивидуализации.
Например, одно лицо имеет наименование, включающее в себя слово «Империя», а другое зарегистрировало это обозначение в качестве товарного знака. Кто из них сможет на законных основаниях использовать его? С одной стороны, п. 3 ст.
Таким образом:

1. Логотип и ТЗ похожи между собой. Основная суть заключается в том, что если на логотипе будет расположена какая-либо надпись, то это уже является эмблемой.
2. Логотип и ТЗ могут располагаться непосредственно на самом продукте.
3. Основным отличием товарного знака от логотипа является то, что первый подлежит обязательной государственной регистрации, и в дальнейшем находится под их защитой.
4. Если говорить о логотипе, то он без регистрации не находится под юридической защитой, но если он будет зарегистрирован, то автоматически станет товарным знаком.

Логотип – это символьное представление компании, способствующее узнаваемости и авторитету Стоит отметить, что не каждый товарный знак может выступать в качестве логотипа.

В соответствии с положениями ч. 3 ст. 66 Закона № 44-ФЗ первая часть заявки должна содержать фирменное наименование (при наличии). При этом вопрос указания фирменного наименования в первой части заявок и, соответственно, возможности отклонения заявки комиссией заказчика за его неправомерное отсутствие однозначного ответа ни в законодательстве, ни в правоприменительной практике пока что не находит. А имеющиеся разъяснения государственных органов, как приходится констатировать, нисколько не проясняют ситуацию.

Несуществующая конструкция

В соответствии с ч. 3 ст. 66 Федерального закона от 05.04.2013 № 44-ФЗ «О контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд» первая часть заявки должна содержать фирменное наименование, но только при его наличии. В соответствии со ст. 2 Закона № 44-ФЗ законодательство о контрактной системе основывается на положениях ГК РФ. В соответствии с ч. 1 ст. 1473 ГК РФ юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в Единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица. Следовательно, фирменное наименование характеризует именно юридическое лицо.

В связи с этим становится непонятной позиция Министерства экономического развития РФ (далее – Министерство), изложенная в Письме от 10.09.2015 № Д28и-2754. В нем говорится: «Учитывая, что указанные в обращении нормы ГК РФ содержат определения понятия «фирменное наименование», не относящееся к случаям, указанным в части 3 статьи 66 Закона № 44-ФЗ, в первой части заявки на участие в электронном аукционе необходимо указывать фирменное наименование (при наличии) непосредственно самого товара, применяемого при исполнении обязательств по контракту». Таким образом, Министерство в своем письме предлагает конструкцию, не существующую в российском законодательстве, а именно «фирменное наименование товара».

Как известно, единственным обозначением, служащим для индивидуализации товаров, является товарный знак (ст. 1477 ГК РФ). Возможность указания фирменного наименования товара ГК РФ не предусмотрена. К сожалению, данный термин «ушел в массы» и активно используется региональными УФАС при правоприменении (Решение Архангельского УФАС от 30.09.2016 по делу № 04-05/4473).

При этом некоторые УФАС умудрялись отыскивать фирменное наименование товара даже в регистрационных удостоверениях на медицинские изделия. Так, Решением УФАС по Республике Калмыкия от 06.06.2017 № 08/10-87 была признана необоснованной жалоба участника закупки на отклонение его заявки за отсутствие в первой части заявки фирменного наименования шовного материала. Как указал Калмыцкий УФАС, наличие у участника закупки (заявителя) копий РУ (он вложил их в заявку) подразумевает и наличие сведений об индивидуализации товара, в том числе фирменного наименования. Действия комиссии были признаны правомерными.

Судебная практика

Не обошло стороной данное новшество и судебную практику. Рассмотрим Постановление Тринадцатого ААС от 17.05.2016 по делу № А56-83610/2015.

Фабула дела: заказчик объявил электронный аукцион на поставку картриджей к принтерам HP, имеющимся у заказчика. За отсутствие фирменного наименования в первой части заявки комиссия заказчика отклонила заявку одного из участников закупки. Последний обратился в антимонопольный орган с жалобой на неправомерные действия комиссии. Как выяснилось на заседании комиссии Санкт-Петербургского УФАС, комиссия ожидала увидеть в заявке фирменное наименование товара (картриджей). Антимонопольный орган разобрался в ситуации и принял решение о признании жалобы участника закупки обоснованной (Решение Санкт-Петербургского УФАС от 17.08.2015 № 44-2636/15). Заказчик обратился в арбитражный суд с заявлением о признании решения Санкт-Петербургского УФАС незаконным. Суд первой инстанции поддержал заказчика и отменил решение антимонопольного органа. Апелляционная инстанция поддержала суд первой инстанции и оставила его решение в силе.

Суд отклонил довод антимонопольного органа о том, что фирменное наименование является средством индивидуализации исключительно юридического лица, а такой термин как «фирменное наименование товара» в законодательстве РФ отсутствует. Суд сослался на положения общей нормы ст. 1225 ГК РФ, в которой имеется указание на фирменное наименование, а также положения ст. 66 Закона № 44-ФЗ, в котором, как полагал суд, разграничены понятия «фирменное наименование» и «наименование производителя».

Такая мотивировка суда как минимум кажется нелогичной. Почему, например, суд решил, что правовой режим «фирменного наименования» должен каким бы то ни было образом разграничиваться законодательством о контрактной системе, а не правом интеллектуальной собственности, основой которого является ч. 4 ГК РФ. Также непонятно, почему суд использовал общую норму для всего права интеллектуальной собственности (ст. 1225 ГК РФ), а не специальную (ст. 1473 ГК РФ), решая вопрос о фирменном наименовании.

Более того, если допустить наличие такого средства индивидуализации, как фирменное наименование товара, остается непонятным, как он будет соотноситься с товарным знаком и что указывать участнику закупки в первой части заявки, если наименование товара является зарегистрированным товарным знаком. Один из участников закупки уже пострадал от подобной путаницы.

Обратимся к указанному выше Решению Архангельского УФАС от 30.09.2016 по делу № 04-05/4473. В нем антимонопольный орган указывает, что отклонение котировочной(!) заявки при указании товарного знака, а не фирменного наименования товара, правомерно. «В данном случае указан только товарный знак, а не фирменное наименование поставляемого товара» – указывает комиссия Архангельского УФАС. При этом согласно ст. 73 Закона № 44-ФЗ участник запроса котировок в заявке не обязан указывать ни товарный знак, ни фирменное наименование товара (чем бы оно ни было), ни даже фирменное наименование производителя. Как ясно видно на примере, рассмотренная выше позиция суда создает еще больше путаницы, а количество вопросов не уменьшается, а кратно увеличивается.

Необходимо заметить, что многие УФАС разделяют позицию автора по вопросу фирменного наименования и не восприняли «новшество» Министерства. Решения Санкт-Петербургского УФАС от 16.07.2015 № 44-2315/15, от 17.08.2015 г. № 44-23635/15, Решение Курганского УФАС от 22.06.2017 № 05-02/166-17 подтверждают это.

Позиции Министерства

Однако, восприняв понимание «фирменного наименования» как наименования юридического лица, опять же сталкиваемся с проблемой: чье именно наименование следует указывать в заявке участнику закупки. Обратимся опять же к разъяснениям Министерства, пересмотревшего свою позицию в отношении фирменного наименования. В ответ на вопрос об указании фирменного наименования при закупках лекарственных препаратов Министерство указывает следующее (Письмо от 08.06.2016 № Д28и-1555): «Частью 1 статьи 1474 ГК РФ установлено, что юридическому лицу принадлежит исключительное право использования своего фирменного наименования в качестве средства индивидуализации любым не противоречащим закону способом (исключительное право на фирменное наименование).

В соответствии с п. 26.1 ст. 4 Федерального закона от 12 апреля 2010 № 61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств» держатель или владелец регистрационного удостоверения лекарственного препарата – это разработчик лекарственного средства, производитель лекарственных средств или иное юридическое лицо, обладающее правом владения регистрационным удостоверением, которые несут ответственность за качество, эффективность и безопасность лекарственного препарата.

Положениями Закона № 44-ФЗ установлено, что первая часть заявки на участие в электронном аукционе должна содержать указание на фирменное наименование в случае наличия такого наименования. Предприятие – производитель товара является юридическим лицом и, исходя из положений ст.1473 и 1474 ГК РФ, обладает фирменным наименованием и исключительным правом на его использование.

На основании вышеизложенного при заключении контракта на поставку товара первая часть заявки на участие в электронном аукционе должна содержать в том числе фирменное наименование юридического лица (при наличии) – производителя лекарственного препарата».

И буквально неделю спустя (Письмо МЭР РФ от 15.06.2016 № ОГ-Д28-7330) Министерство кардинально меняет свое мнение: «Для использования понятия «фирменное наименование» в рамках Закона № 44-ФЗ необходимо руководствоваться положениями статьи 1473 ГК РФ. Также сообщаем, что подпунктами «а» и «б» пункта 1 части 3 статьи 66 Закона № 44-ФЗ не установлено требование о включении в первую часть заявки на участие в электронном аукционе «производителя(ей) товара».

Следовательно, нужно одновременно указать фирменное наименование производителя товара и не указывать его(!). Представляется, что подобные «разъяснения», скорее, запутывают субъектов контрактной системы, чем что-то им разъясняют.

Административная практика

Обратимся к административной практике. Представляется верным подход к данному вопросу Иркутского УФАС, который находит отражение в многочисленных решениях антимонопольного органа. Суть позиции Иркутского УФАС заключается в том, что если предполагаемый к поставке товар произведен юридическим лицом, в составе первой части заявки участники закупки должны указывать фирменное наименование производителя товара, а если предполагаемый к поставке товар был произведен физическим лицом, указание на фирменное наименование не требуется, в связи с чем законодателем в ч. 3 ст. 66 Закона № 44-ФЗ и сделана оговорка «при наличии» (Решение Иркутского УФАС от 06.02.2017 № 68). Аналогичная позиция находит отражение в Решении Иркутского УФАС от 27.04.2016 № 233.

Таким образом, по мнению Иркутского УФАС, первая часть заявки должна содержать фирменное наименование (при наличии) производителя товара, несмотря на то что требование об указании производителя товара было удалено из формулировки ст. 66 Закона № 44-ФЗ. Причем данное требование касается не только отечественных производителей, но и иностранных компаний.

Рассмотрим в качестве примера Решение Иркутского УФАС от 11.07.2016 № 456. Заявитель обжалует действия аукционной комиссии по отклонению его заявки за отсутствие фирменного наименования в заявке. Заявитель указывает, что норма ст. 1473 ГК РФ распространяется только на российские юридические лица, соответственно, он не мог указать в заявке фирменное наименование товара, так как страной происхождения данного товара является Япония, где коммерческие организации не обязаны иметь фирменное наименование.

Кроме того, в соответствии с п. 3 ст. 33 Закона № 44-ФЗ не допускается включение в документацию требований к производителю товара, но в данном случае с учетом практики применения заказчиком документации в нее включено требование наличия у производителя фирменного наименования, что является незаконным.

Комиссия Иркутского УФАС указала, что в соответствии со ст. 8 Конвенции по охране промышленной собственности, заключенной в Париже 20 марта 1883 года и ратифицированной СССР 19 сентября 1968 года, фирменное наименование охраняется во всех странах Союза по охране промышленной собственности без обязательной подачи заявки или регистрации и независимо от того, является ли оно частью товарного знака.

В первой части заявки ООО «М» не было указано фирменное наименование производителя товара.

В Государственном реестре лекарственных средств Росздравнадзора РФ закреплено, что производителями лекарственных препаратов, предложенных к поставке заявителем в первой части заявки, являются юридические лица, обладающие фирменным наименованием. Таким образом, фирменное наименование производителя лекарственного средства заявитель должен был указать в первой части заявки в соответствии с требованиями законодательства. Жалоба признана необоснованной. Подобная позиция изложена в Решении Иркутского УФАС от 14.02.2017 № 82. Склоняются к такой позиции и УФАС других регионов. Так, аналогичный подход нашел отражение в Решении Курганского УФАС от 22.06.2017 № 05-02/166-17.

Указанная выше позиция нашла поддержку и в судебной практике (Постановление Четвертого ААС от 09.02.2016 по делу № А19-13491/2015).

К сожалению, многие региональные УФАС все еще следуют запрету на указание наименования производителя товара в составе заявки участника закупки. В качестве примера рассмотрим Решение Омского УФАС от 22.03.2017 по делу № 03-10.1/56-2017. Комиссия Омского УФАС посчитала незаконным отклонение заявки за отсутствие фирменного наименования. Заказчик указал в отзыве на жалобу, что в РУ каждого из зарегистрированных в РФ медицинских изделий (удовлетворявших требованиям ТЗ) имеется указание на фирменное наименование производителя товара. Следовательно, полагал заказчик, отклонение правомерно. Однако комиссия УФАС, основываясь на положениях ст. 38 Закона № 323-ФЗ, ППРФ от 27.12.2012 № 1416, Приказа Росздравнадзора от 16.01.2013 № 40-ПР/13, не согласилась, что именно в РУ содержится информация о фирменном наименовании. Жалоба была признана обоснованной.

Согласиться с позицией Омского УФАС в данном случае нельзя, поскольку в соответствии с ч. 11 ст. 38 Закона № 44-ФЗ в РУ указывается наименование организации-производителя медицинского изделия, что в контексте ст. 54, 1473 ГК РФ указывает на наличие фирменного наименования производителя.

В заключение хотелось бы отметить, что рассмотренный в настоящей статье вопрос необходимо решать либо внесением изменений в Закон № 44-ФЗ (указав фирменное наименование (при наличии) производителя/изготовителя товара), либо обобщением правоприменительной практики по данному вопросу ФАС России. До этого момента отклонение заявки на участие в электронном аукционе за отсутствие указания на фирменное наименование является крайне рискованным.